Introduction luxe
Le 18ème siècle : mise en place des structures précapitalistes :
Jean-Baptiste Colbert (1619-1683), ministre des finances de louis 14 réorganise les administrations et les commerces pour créer le mercantilisme : il augmente les exportations, crée des manufactures privées ou d’Etat et développe les infrastructures.
En effet, il encourage la création des premiers bassins industriels d’horlogerie dans le jura français, et de parfumerie dans le Sud de la France. Il développe aussi les manufactures de tapisseries de Beauvais, d’Aubusson et de cristalleries de Saint-Gobain….
Le 19ème siècle : une démocratisation moderne :
Ce siècle connait la création des grands magasins (la belle jardinière, le bon marché) qui offrent un nouveau type de commerce fondé sur : la grandeur du lieu ainsi que l’emplacement en centre-ville, des prix fixés à l’avance, un assortiment large et également les premières communications publicitaires.
Les trente glorieuses : la naissance des classes moyennes :
Deux phénomènes contradictoires caractérisent cette époque : * Le développement des attentes de la classe moyenne et la création de nombreuses marques de prêt-à-porter : Cardin, YSL, Paco Rabanne… * L’éclosion de la société « post-moderne » : via la construction du progrès capitaliste et la mise au premier plan de la liberté individuelle : contraception, IVG, divorce…
Ainsi qu’une première contestation sérieuse du Luxe : services de luxe en tant que marché alternatif.
Les 90’s et le début de la mondialisation du luxe :
Cette époque révolutionne le luxe avec la création de la première transnationale du luxe LVMH, et en parallèle l’apparition de la concurrence (Richemont, Prada, Gucci Group) et ainsi une réconciliation du luxe traditionnel et moderne et aussi celle de l’offre et de la demande.
Cette mondialisation a aussi eu pour caractéristiques une évolution de la distribution : Sephora, Marrionnaud…et le