introduction

1843 mots 8 pages

Introduction

Dans le cadre du cours de cours de technique de distribution. Nous devons présenter 4 travaux concernant l'analyse en profondeur des techniques de distribution que les enseignes adaptent afin d'offrir une facilité d'achat à ses consommateurs.

Le premier travail va se baser sur les techniques d'achats de l'entreprise choisie, c'est-à-dire, tout d'abord, de présenter l'enseigne que l'on a choisi. Ensuite, d'analyser et identifier les différents leviers de réductions des coûts.

De plus, analyser et expliciter la notion de Marketing Achat et Purchasing mix de l'enseigne choisie, analyser le concept de segmentation des achats, le concept de Sourcing, le concept de Centrale d'achat, la différenciation entre les produits grandes marques et les produits MDD et enfin d'analyser et d'expliquer les techniques nécessaires à la gestion de la relation fournisseur de l'enseigne.

Le deuxième travail va plutôt se baser sur l'offre du produit, le troisième plutôt sur le merchandising et gestion opérationnelle du rayon et le quatrième sur le E-distribution et NTIC.
Comme nous devons choisir une enseigne et travailler sur celle-ci durant les 4 travaux afin d'avoir une facilité d'accès de documents et de données de l'entreprise. J'ai donc choisi l'enseigne Godiva parce que c'est une entreprise de production et une entreprise de distribution spécialisé dans le chocolat.

Présentation de Godiva
1. Godiva en Belgique
L'entreprise Godiva a été créée en 1926 par Joseph DRAPS. Elle n'a cessé de grandir pour devenir l'une des franchises belges de chocolat les plus connues au monde.
L'enseigne obtient des magasins franchisés dans plusieurs pays du monde: Etats unis, Asie, Moyen Orient.
Si l'on comptabilise les corners, ce sont, en effet, plus de 4000 boutiques Godiva qui couvrent tous les continents.

2. Données de l'entreprise
Adresse: Rue de l'armistice 5, 1081 Bruxelles
Dénomination sociale: Godiva
Forme juridique: Société Anonyme
Siège social:

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Introduction
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Introduction Dans le cadre de la formation dispensée par l’Ecole Nationale de Commerce et de Gestion de Tanger, les élèves du master sont amenés à terminer leur cursus scolaire par un projet de fin d’Etude. Ce dernier doit porter sur une problématique soulevée et traitée au sein d’une organisation dans laquelle l’étudiant effectue un stage d’une durée déterminée Apres avoir opté pour la filière Marketing et Commerce International Mon projet de Fin d’Etude s’est déroulé au sein de la société LEADER FOOD. L’objectif de ce rapport est de présenter le déroulement du stage. Dans un contexte particulièrement mouvant, le paysage commercial Marocain a beaucoup évolué durant les vingt dernières années ; tel qu’il apparait aujourd’hui, il recouvre certaines particularités, dont la coexistence de type de comportement d’achat et de mode de consommation très différents. Ainsi, on peut noter à travers ces constatations un changement tangible du profil du consommateur marocain dans la mesure où ses attentes et ses jugements deviennent du plus en plus pointus.….

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introduction
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GODIVA The company has been created in Brussels in 1926. Since its creation, Godiva has become one of the most famous brands of chocolates trough the world. Its popularity is due to its passion for innovation and luxury. Godiva was the first to create the concept of premium chocolates by combination of fabulous products, stimulant advertisements, sophisticated packaging and selective distribution.….

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