APPLE
IPAD-AIR

ENTREPRISE APPLE :

fondé en 1976, A ses débuts Apple était une société possédant une structure des plus simples avec seulement deux personnes appartenant à l'entreprise.

AJDH EFFECTIFS : 60 400 personnes

CA : 156,5 milliard de $ en 2012 soit environ 116,3 milliard d'€

société multinationale.

activité principale la fabrication et la vente d‟ordinateurs mais cela n'est plus majoritaire depuis le début des années 2000. D'autres produits ont pris le dessus dans le chiffre d‟affaires (ex: Ipod, Mac, Iphone...).
A partir de 2001, la société se diversifie dans le domaine technologique avec la sortie des Ipod et de la vente de musique par Internet. Tout en privilégiant le design de ses produits.

Marché des tablettes tactiles :

Le marché des tablettes tactiles continue sa progression spectaculaire. Trois ans après leur arrivée en France, l'institut GfK prévoit que 6 millions de tablettes s'écouleront en 2013. Cette augmentation s'explique notamment par la forte baisse des prix, qui ont chuté de 32% au premier trimestre 2013. Le prix moyen d'une tablette s'établit actuellement à 271 euros.

PDM APPLE MARCHE TABLETTE : 32,2 % leader
Sur un marché en pleine croissance, Apple affronte une concurrence toujours plus forte, principalement de la part des fabricants de tablettes Android. Au 2e trimestre 2013, Apple voit ainsi sa part de marché chuter à 32,5%. En un an, ce chiffre a donc été pratiquement divisé par deux avec une PDM de 60,3% en T2 2012. Sur la même période, Samsung et Asus ont développé leurs ventes. Et Lenovo et Acer commencent eux aussi à émerger.
Aujourd'hui nous somme reconnu comme l‟acteur fondamental, le pionnier, dans l’événement de l‟informatique moderne et la marque se présente comme leader de la musique numérique.

Image de marque positive : Jeune et luxueuse

PRODUIT :

PRÉSENTATION DU PRODUIT :

Nous l'avons présenté lors de la Keynote d’Apple qui s’est tenu