Image de apple : « liberté, cool, branchée »

* le marché :
Sur le marché des nouvelles technologies : marché qui respire l’innovation, la nouveauté et la jeunesse. C’est la première force d’apple pour développer son image de marque.

* Le Design :
Un design épuré, qui fait toute la particularité de la marque (en allant du logo, en passant par les produits, les campagnes de pub, en allant jusqu’au site internet)

S.J : « Les consommateurs préfèrent avoir un ordinateur dans leur salon à la vue de tout le monde, plutôt que le cacher dans un bureau »

* l’interface :
Donne une vision innovante des technologies, qui lie simplicité et performance (touche les professionnels comme les amateurs)

* des campagnes de pub signé apple :

On reconnaît rapidement les campagnes de publicité de la marque, par leur caractère unique, relevant du sens précurseur de ses communicants.

Le premier exemple remonte aux toutes premières campagnes de la marque où l’on affichait plus un produit (comme pouvait le faire les concurrents) mais des personnages célèbres (Einstein, Gandhi, Charlie Chaplin). Encore maintenant (publicité pour l’Ipod par exemple).

* la cool attitude :

Se ressent surtout dans son système managérial (à la manière Google par exemple) où le cadre hiérarchique et professionnel laisse place au libre court à la créativité, au développement personnel…
Un leader charismatique, qui fait passer cette image détendue de la marque par des apparitions toujours en « jean basket » par exemple.

Se retrouve ds tout ce que fait apple : distibution (boutiques de la marques, boutiques tradi, site internet), communication, promotion.

Stratégie marketing de la pomme :

* marché de niche : * une image forte * contenant (produits créatifs, individuels, design, simple d’utilisation) * contenants (musique, communication mobile, navigateur internet, messagerie instantanée, goodies)

La marque s’offre ainsi