* Introduction

L’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, importe le Red Bull en 1984 suite à un voyage en Thailande. En effet en Extrême-Orient les consommations de boisson appelé « toniques » sont fortes. A son retour, il créait la société Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. On pourra ce demander, quel est la communication externe chez Red Bull. Dans un premier temps nous analyseron la communication anterieur pour ensuite parler de sa communication actuel.

1. La communication anterieur
. Le site internet de la marque couvre toutes les opérations de Red Bull.
. Il y a de nombreuses catégories dans l’arborescence du site, et la boisson n’est pas particulièrement mise en valeur. La boisson n’est pas au centre du contenu. C’est donc que la marque n’a plus besoin de concentrer ses efforts sur la communication de son produit. Elle peut communiquer sur son nom.
. Il existe aussi de nombreux micro sites sur les évènement en cours. Les spots publicitaires commencent en 1997 : le cinéma et la radio pour viser les jeunes et les imprégner de l’esprit de la marque.
À partir de 1998, Red Bull investit la télévision, notamment les chaînes musicales, là encore pour viser les jeunes.
Les spots vidéos sont traités dans un style cartoon, et tiennent un discours d’indépendance et d’individualisme sur fond d’humour. Ces publicités sont parfois interdites.

2. La communication actuel

A travers les nombreux évènements sportifs que Red Bull organise et sponsorise, la marque s’assure visibilité et notoriété dans le milieu du sport. Elle est devenue LA boisson partenaire des sports à haut risque, associant sa marque au dépassement de soi, à la vitesse et aux sensations fortes. Un grand nombre d’évènements sportifs organisés par Red Bull est réservé aux athlètes professionnels et bénéficie naturellement d’une large