Le marché sur lequel évolue Guerlain est celui de la cosmétique de luxe, qui comprend à la fois le marché des parfums, du maquillage et des produits de soin. Le marché de la cosmétique dans son ensemble a quelque peu souffert de la crise mais devrait tout de même atteindre les 7 milliards d'euros de chiffres d'affaires en valeur contre les 5,5 milliards atteints en 2008. Quelque peu souffert parce que le parfum, et plus globalement la cosmétique, est un luxe accessible auquel les consommatrices ne souhaitent pas renoncer même en temps de crise. D'autant que ces produits répondent parfaitement aux attentes de bien-être. Même si de façon générale, en ces temps de crise, les consommatrices ont baissé en gamme leurs achats en cosmétique. Le parfum a été moins touché puisque globalement la consommatrice reste très fidèle à sa fragrance.

En 2008, la cosmétique était le quatrième secteur de l'économie française de par son solde commercial. Le budget consacré à la cosmétique en France est d'à peine plus de 200? par individu et par an. A noter, que les français sont les plus grands consommateurs de parfum dans le monde. ()

[...] Le thème de la campagne reprend ainsi la signature de Guerlain Homme Pour l’animal qui dort en vous Pour la promotion de Guerlain Homme, la marque s’est également attaquée aux médias sociaux en communiquant auprès de bloggeurs, en s’offrant une page brandée sur Dailymotion où elle a aussi mis en ligne, le making-of et un entretien avec Jean-Paul Goude, le réalisateur de la publicité télé de Guerlain Homme. Pour le lancement de son dernier parfum Idylle la marque s’est attaquée cette fois au marketing mobile. Là aussi Guerlain se lance d’une stratégie de communication encore peu employée par les marques de luxe. [...]

[...] Sur l’iPhone, une fois connectés sur le site de l’opérateur, les mobinautes découvraient l’opération spéciale Guerlain. L’envoi de SMS s’est effectué sur les clientes SFR opt in et proposait de découvrir le site www.idylle-