Kitea géant présentation
Marketing mix : 1. Prix :
* Les prix bas sont au coeur de la politique commerciale d’IKEA (Réduire les coûts c’est faire baisser le prix de vente, et c’est le positionnement souhaité par IKEA) * Le « Design Démocratique » d’IKEA c’est la fonctionnalité et le design…à bas prix * En travaillant sur le développement des produits, la production, les achats, la distribution et les ventes, le groupe peut maintenir les coûts à un niveau bas à chaque étape du processus. * Pas de gaspillage dans le développement des produits * Plus de ventes grâce à de gros volumes * IKEA ne transporte pas de vide * Les clients contribuent aux bas prix (Situer les magasins à la périphérie des grandes villes) * Ikea adopte une stratégie de pénétration face à la concurrence (les prix fixés sont en moyenne moins élevés par rapport aux autres enseignes. Ainsi l’objectif est d’atteindre un volume des ventes important
2. Produit :
* Ikea exige de ses fournisseurs : * Satisfaire les véritables besoins de la clientèle. * Etre esthétique et fonctionnel. * Possibilité de production en grand nombre. * Matériaux