{draw:custom-shape} {draw:frame} {draw:custom-shape} {draw:custom-shape} DIAGNOSTIC EXTERNE Environnement Socio-culturel Naturel Législatif La demande Aspects quantitatifs Taille marché Évolution Cycle Aspects qualitatifs Comportement Profil du consommateurs Attentes/Besoins L'offre La concurrence Distribution DIAGNOSTIC INTERNE Produit Prix Communication Distribution CONCLUSION DIAGNOSTIC EXTERNE Environnement Socio-culturel Boire une bière a un côté convivial dans la société actuelle, en effet il est très courant de boire une bière en groupe, comme devant un match de football par exemple. Boire une bière permet de se détendre comme en rentrant du travail le soir par exemple. Consommer de la bière est dans les mœurs reconnu comme une affirmation de la virilité de l'homme. La consommation d'alcool est un phénomène de mode qui permet aux jeunes de s'affirmer et qui leur confère une reconnaissance sociale. Naturel Le consommation de bière est variable selon la saison, en effet l'été et la chaleur du soleil incite plus à boire de la bière. Législatif Loi n°91-32 du 10 janvier 1991 dite « Loi Evin », relative à la lutte contre le tabagisme et l'alcoolisme. Cette loi limite fortement le droit de faire de la publicité aux boissons alcoolisées notamment la bière afin de protéger les jeunes des opérations de marketing. Cela ne permet pas au marché de la bière de faire de la publicité, de mettre de l'alcool dans les distributeurs automatiques et oblige les médecins scolaires à communiquer sur les méfaits de l'alcool dans les écoles. Beaucoup de publicité sur les dangers de l'alcool au volant (« Sam, celui qui conduit c'est celui que ne boit pas »; « Boire ou