la communication par la publicite

7087 mots 29 pages
I. Aspects gnraux 1/ Dfinition La publicit est le moyen de communication qui utilise les grands mdias de masse pour transmettre les messages de lannonceur au public (distributeurs, consommateurs) dans le but dagir sur leurs attitudes et leurs comportements (incitations lachat, connaissance des produits). Cest un moyen de communication impersonnel en raison de son absence dinteractivit et de la non-personnalisation des messages. 2) Les formes de publicit - La publicit de produit, de marque, denseigne est la forme la plus commune. On essaie de faire connatre une marque, un produit ou une enseigne, den promouvoir les qualits et de crer ou dentretenir une image favorable. - La publicit institutionnelle ou dentreprise la publicit est faite par un annonceur pour lui-mme en tant quinstitution. Elle a pour objectif de mettre en valeur les effets positifs de lentreprise sur son environnement. - La publicit collective la publicit pour un produit gnrique ralis par un groupe dentreprise. - La publicit dintrt gnral la publicit dont lobjectif est de faire prendre conscience dun problme social ou conomique (SIDA, Don du sang). - La publicit co-branding publicit qui associe deux marques. 3/ Principales tapes de llaboration dune campagne publicitaire Objectifs stratgiques Approche marketing ( Mix Approche oprationnelle ( Fixation des objectifs publicitaires Analyse du contexte marketing ( et commercial Dtermination de la cible Analyse des campagnes ( publicitaires des concurrents Evaluation du budget de la campagne Prise en compte des axes de ( communication effectus par Cration publicitaire (choix de laxe, lannonceur (messages et mdias du thme, laboration des messages utiliss actuellement ou mise en forme, pr-test) antrieurement) Ces diffrentes tapes sarticulent autour de trois axes - Axe marketing cela correspond la stratgie marketing suivie par des annonceurs. Cette stratgie marketing

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