Copie strategie
La copy stratégie est un Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit et/ ou de l'annonceur. Elle constitue la réponse de l'agence au briefing annonceur. On la définit généralement en six éléments principaux :
1) la cible de la communication (sexe, âge, CSP, socio-styles, localisation géographique…),
2) l'objectif à atteindre à l'aide de la communication (augmenter la notoriété de l'annonceur, améliorer l'image, accroître les ventes…),
3) la promesse de base faite à la cible (motivation de la cible que la communication va exploiter), 4) les caractéristiques du produit qui vont supporter/justifier cette promesse de base (reason-why),
5) le ton (explicatif, démonstratif, informatif, imaginaire, humoristique, symbolique…) de la communication employé 6) les contraintes d'ordre technique, légal, économique ou professionnel. Si elle est réalisée dans toute agence de communication, elle ne porte généralement pas ce nom et n'est pas toujours présentée sous cette forme, pour des raisons d'originalité. * La promesse est le message que l’on véhicule a la cible de consommation, celle de FAN di FENDI est « Folle de FENDI ». * La promesse est les arguments qui justifient la véracité de celle-ci. Concernant FAN di FENDI,la promesse passe par une présentation spectaculaire du produit dans la mesure ou la luxure est le maitre mot de la campagne et les 3 égéries de FENDI les mannequins : Anja Rubik, Abbey Lee Kershaw et Karmen Pedaru. * Le ton utilisé dans cette publicité est le glamour, la luxure, la séduction et la sensualité.

Caractère de la publicité
La publicité a un caractère dominant affectif car la marque FENDI a lancer ce parfum après une longue période d’absence sur la marché des fragrances.
Les parfums FENDI sont connus au même titre que la marque. L’objectif ici, a été renforcé l’image de marque. * La publicité attire bien entendu l’attention car elle met en valeur le design du flacon