La démocratisation du luxe

26581 mots 107 pages

La démocratisation du luxe

Sommaire

INTRODUCTION

I- Le paradoxe du luxe

A- Le luxe : définition et présentation

1°/ Origine et histoire du luxe 2°/ Les caractéristiques du luxe

B- La démocratisation du secteur du luxe

1°/ Les raisons d’une mutation 2°/ Les paradoxes actuels du luxe

C- Portrait du « nouveau luxe »

1°/ Présentation 2°/ Les moyens : analyse du « luxe marketing » 3°/ Les outils

II- Temps du luxe, temps des marques

A- La marque : légitimité et identité

1°/ La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part

B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre

1°/ Dangers 2°/ Préconisations

C- Illustrations

1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior

CONCLUSION

ANNEXES

Introduction

Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation.

On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant estimé en 2000 à quelque 90 milliards d’euros (selon une étude Eurostaf). De plus, les études prospectives lui promettent un bel avenir, avec l’émergence de nouvelles classes fortunées, la globalisation, et un élargissement de la liste des pays concernés par la consommation de luxe génératrice d’un fort potentiel de développement du secteur.

Au niveau organisationnel, les petites entreprises indépendantes et semi-artisanales d’autrefois ont cédé la place aux conglomérats de taille internationale, aux groupes multimarques appliquant des méthodes et des stratégies ayant fait leurs preuves sur les marchés de masse. Ceci est le résultat d’une accélération des mouvements de concentration par les fusions, acquisitions et cessions de marques sur un marché mondialisé.

Voici quelques exemples de ces titans du luxe : - LVMH, premier groupe mondial du luxe, réalise en 2004 un chiffre d’affaires de 12.5 milliards d’euros en

en relation

Etude de cas seita
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( L’organisation des ateliers dans leur ensemble et les relations entre les différents groupes professionnels. L’organisation est vue ici comme « le royaume des relations de pouvoir, de l’influence, du marchandage et du calcul » et comme « un construit humain qui n’a pas de sens en dehors des rapports de ses membres». Le pouvoir est défini comme une relation structurante caractérisée par le déséquilibre d’une relation qui est réciproque, et par la possibilité de certains individus ou groupes d’agir sur d’autres individus ou groupes. Dans ces relations de pouvoir les contraintes cohabitent avec une part de liberté qui est à défendre, à gagner, à élargir au moyen de la négociation.….

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La concurrence est-elle toujours souhaitable
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Dans le modèle néoclassique, sur un marché en concurrence pure et parfaite, une « main invisible » conduit des agents mus par leur intérêt particulier à se comporter d'une façon qui permettra l'intéret collectif : organisation efficace. Prix bas, pas de gaspillage des ressources, la production et les produits sont standardisés. La concurrence permet d'égaliser offre et demande sur le marché et donc d'atteindre un niveau d'équilibre ; les producteurs sont assurés d'écouler toute leur production ; un maximum d'agents est satisfait. B) Aucun agent n'a le privilège d'exercer un pouvoir sur les autres.….

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projet peda
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- Initier l’enfant à la vie en communauté, lui en donner le goût et les moyens, dynamiser la préparation du futur adulte, tout en le valorisant au sein d’un projet collectif, l’aider à développer sa capacité à gérer ses pulsions, à faire place à l’autre. L’amener à « bien vivre » au sein d’un groupe en appliquant les règles de la vie associative (prise de parole, écoute, respect de la volonté majoritaire et prise en compte des idées minoritaires,…) ; - Eveiller son esprit, sa curiosité, l’habituer à des attitudes de réflexion, de responsabilité par la pratique de toutes sortes d’activités (expression manuelle, artistique, activités sportives….) où il sera placé en situation d’apprentissage, artisan de ses….

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Analyse stratégique du Groupe VINCI
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D’une part, la taille du groupe, signifie que son infrastructure (humaine, matérielle et financière) lui permet de répondre à la quasi totalité des besoins exprimés sur le marché. La taille suggère également que le groupe est à même de mieux se positionner et d’être plus efficient que ses concurrents, de par les marges de manœuvre qu’il possède sur sa structure de coût et sa structure opérationnelle.….

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Mémoire natan
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L’histoire du luxe 8 1.3. Dimensions et caractéristiques du produit de luxe 10 SECTION 2 : LA DEMOCRATISATION DU SECTEUR DU LUXE 11 2.1. Les nouveaux clients du luxe – Les « nouveaux luxes » 12 2.2.….

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Une grenade à la main
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Le fait le plus préoccupant est sans doute la perte d’unité au sein de l’organisation ou l’augmentation de l’individualisme. J’entends que chacun travaillant pour leurs propres intérêts à fin d’atteindre des objectifs ou des buts personnels ou éviter des situations potentiellement stressantes pour des raisons de santé. Il y a une dévalorisation évidente de la structure synergétique dans l’organisation. Je crois que l’entreprise est en phase critique de tomber en crise d’autonomie. Cette crise potentielle peut, s’il elle n’est pas prise en….

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Strategie d internationalisation d un constructeur automobile
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Cette mise à niveau passe notamment par la mise en place de stratégies nationales mais également internationales de grandes envergures. Nul besoin d’études pour comprendre que le marché national n’est plus aussi juteux qu’il l’était il y a encore quelques décennies, dû à l’exploitation massive des entreprises nationales sur les marchés nationaux. Toutefois, l’optimisation de la chaîne de valeur oblige à configurer les activités au plan international (Porter, 1986). C’est dans cette optique que toute entreprise ayant les ressources nécessaires (financières, humaines et matériels) se doit de se promouvoir à l’étranger que ce soit sous forme de filiale, maison fille dans le but de trouver un nouveau marché à fort potentiel et ainsi créer des économies d’échelle.….

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Dossier eco bac pro
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» car depuis quelques années il est de plus en plus présent dans le monde du travail et ne cesse de progresser, et nous pouvons tous être concerné par celui ci un jour. Pour répondre à cette question j’ai donc d’abord étudié le contexte économique et après dans une 2° et 3° partie nous verrons les conséquences de celui-ci. Puis je terminerais par une courte conclusion. Depuis 2004 le taux de chômage était en baisse jusqu’en 2008. En 2008 la France est touché par une crise économique mondiale qui elle semble avoir eu presque autant de gravité que celle de 1929 qui est la crise la plus grave de l’histoire récente.….

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Régionalisme et multilatéralisme
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Désormais l’intégration régionale s’est élargie et vise une harmonisation des pratiques des Etats au niveau de la concurrence, de l’investissement, des marchés publics... à la place de simples accords commerciaux. De plus les Etats cherchent à « mieux gérer le rapprochement des préférences collectives » («Mondialisation et préférences collectives : la réconciliation? » de Steve Charnovitz, Pascal Lamy, Charles Wyplosz) par une institutionnalisation croissante….

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L'industrie du luxe
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La question est donc de savoir si le danger pour le luxe est la « démocratisation » ou la « banalisation ». Il est pratiquement impossible de donner une définition du « luxe » ; dans un souci d’objectivité je ne citerai que celle du Larousse 2005 : « caractère de ce qui est couteux, raffiné, somptueux ». Aussi loin que l’on remonte dans le temps, le luxe existe et tisse un lien essentiel avec le temps. Le luxe a évolué à travers les époques et à travers les siècles.….

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H1552166
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G A I D LLA ou R an D e de A N M N oe EM lle A su SS la E A G z N ar N EM e Ro A SS ut A iè E N re Pl N ac EM e A de SS E….

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Le luxe
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en 2011 et "la fin de l?année pourrait figurer dans les annales du secteur". Ce marché du luxe ne représente toutefois qu'environ 1% du total annuel des transactions dans l?immobilier ancien dans l'Hexagone. "Nous avons réalisé une année exceptionnelle, la meilleure, avec 30% de chiffre d'affaires en plus qu'en 2010", se réjouit Thibault de Saint-Vincent, président du groupes Barnes. Principale explication: "la France est le marché immobilier de luxe le plus attractif au monde car ailleurs les milliardaires peuvent tout s'offrir sauf la culture française. Or, dans le vaste mouvement de mondialisation, le symbole ultime de la réussite est d'avoir un appartement à Paris, une villa sur la Côte d'Azur ou une résidence en Provence", souligne Laurent Demeure, président de Coldwell Banker France.….

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Le groupe Intermarché
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L’organisation d’intermarché : Un modèle original : un groupement de chefs d’entreprise indépendants = le groupement mousquetaires est un distributeur qui regroupe des entreprises et chefs d’entreprises Les décisions sont prises de manière collective par les responsables des….

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Le luxe
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Les grands noms du luxe publient leurs résultats annuels ces jours-ci, quelle est la tendance ? Les premières publications de résultats pour l’exercice 2009 sont encourageantes et font ressortir une nette amélioration. Les groupes bénéficient très clairement d’une base de comparaison très favorable, les résultats publiés en début d’année dernière étant pénalisés par une conjoncture difficile et un climat de confiance fragilisé. Globalement, les résultats sont supérieurs aux attentes avec une dynamique toute particulière en Asie hors Japon.….

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La démocratisation de l'école
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Dissert démocratisationDissertation L’école est l’un des sujets de préoccupation principale des familles et de la société française en général. Le système scolaire, étant l’ensemble des institutions de l’Education nationale, connaît de diverses mutations, notamment celle due à la démocratisation. En effet, l’école s’est démocratisée de deux manières différentes. D’abord, l’école a connu une massification scolaire aussi appelée démocratisation quantitative.….

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