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La démocratisation du luxe

26581 mots 107 pages
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La démocratisation du luxe

Sommaire

INTRODUCTION

I- Le paradoxe du luxe

A- Le luxe : définition et présentation

1°/ Origine et histoire du luxe 2°/ Les caractéristiques du luxe

B- La démocratisation du secteur du luxe

1°/ Les raisons d’une mutation 2°/ Les paradoxes actuels du luxe

C- Portrait du « nouveau luxe »

1°/ Présentation 2°/ Les moyens : analyse du « luxe marketing » 3°/ Les outils

II- Temps du luxe, temps des marques

A- La marque : légitimité et identité

1°/ La notion de « marque » : définition et présentation 2°/ La marque de luxe, un cas à part

B- Les enjeux de la marque de luxe face à la démocratisation de son offre

1°/ Dangers 2°/ Préconisations

C- Illustrations

1°/ Le cas Chanel 2°/ Le cas Dior

CONCLUSION

ANNEXES

Introduction

Depuis plus d’une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation.

On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant estimé en 2000 à quelque 90 milliards d’euros (selon une étude Eurostaf). De plus, les études prospectives lui promettent un bel avenir, avec l’émergence de nouvelles classes fortunées, la globalisation, et un élargissement de la liste des pays concernés par la consommation de luxe génératrice d’un fort potentiel de développement du secteur.

Au niveau organisationnel, les petites entreprises indépendantes et semi-artisanales d’autrefois ont cédé la place aux conglomérats de taille internationale, aux groupes multimarques appliquant des méthodes et des stratégies ayant fait leurs preuves sur les marchés de masse. Ceci est le résultat d’une accélération des mouvements de concentration par les fusions, acquisitions et cessions de marques sur un marché mondialisé.

Voici quelques exemples de ces titans du luxe : - LVMH, premier groupe mondial du luxe, réalise en 2004 un chiffre d’affaires de 12.5 milliards d’euros en

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