AUDIT DE MARQUE

NUTELLA

INTRODUCTION : Le groupe FERRERO
Ferrero est un nom bien connu de tous et ses grandes marques le sont aussi. Il n’est donc pas étonnant de retrouver Nutella dans le portefeuille de marques de Ferrero entre des marques telles que Mon Chéri, Kinder …
Il est donc intéressant de se présenter en premier lieu le groupe Ferrero.
Le groupe : historique
L’histoire de Ferrero est à priori simple et elle ne laisse pas présager son succès. La société est Italienne. Elle a été fondée en 1946 au lendemain de la guerre à Alba ville située dans le Piémont par Pietro Ferrero, à l’époque petit pâtissier. Il inventa alors une nouvelle recette : une pâte à tartiner à base de cacao et de noisettes. C’est l’ancêtre du Nutella et c’est son premier succès. Ainsi, l’histoire du groupe Ferrero est profondément liée à l’histoire de Nutella.
Le groupe aujourd’hui
Le groupe se situe à la 4ème place mondiale du secteur de la chocolaterie-confiserie, avec en Europe, une position leader en Allemagne, en Italie et en France. Le groupe a une volonté : garder un niveau de qualité excellent et avoir la capacité de répondre aux goûts des consommateurs, quel que soient leur nationalité et leur âge.

Ferrero France : une présence sur 5 marchés de la confiserie

Source Nielsen (juillet 2005)

Les marques du groupe :

Le groupe compte de grandes marques de renom comme :
- Mon chéri
- Nutella
- Tic Tac
- Kinder
- Ferrero Rocher
- Raffaello
- Duplo
- Nutella Snack and Drink

LA MARQUE NUTELLA

I. INVENTAIRE DE MARQUE

Après avoir eu un bref aperçu du groupe, il nous faut maintenant observer la marque Nutella.

1) Présentation générale

a) Hiérarchie de la marque

Corporate Brand

Family Brand

On remarque que la marque corporate est Ferrero. Ensuite, on observe que la marque Nutella qui est au même