Marketing
Sujet 6 : Analyse d’une gamme de produits relative à une marque

L3 Gestion – parcours marketing – groupe 8 ASENCIO Bastien FEYT Adèle KLIMOFF Svetlana PECHMALBEC Adrien VARSOVIE Nikita

IAE TOULOUSE – Mme HAMDI – Février 2012

SOMMAIRE

Introduction :……………………………………………………………………………………..1

1. La marque Apple :……………………………………………………………………..2 a. b. c. d. e. Présentation…………………………………………………......................2 Historique………………………………………………………………………….2 Valeurs………………………………………………………………………………2 Cible et Positionnement…………………………………………………….4 Stratégie……………………………………………………………………………5

2. La gamme Ipod :……………………………………….………………………………8 a. b. c. d. Dimension………………………………………………………………………..9 Les différents produits………………………………………………………10 Cycle de vie………………………………………………………………………15 Stratégie de gamme…………………………………………………………18

Conclusion :……………………………………………………………………………………..20

Sources :…………………………………………………………………………………………..21

INTRODUCTION

Mme Hamdi, nous avons bien pris en compte votre demande quant à l’analyse d’une gamme de produits pour la marque Apple sur le marché des hautes technologies. Nous nous sommes attelées à respecter vos différentes exigences en termes d’objectifs et de délais. Depuis notre arrivée dans votre entreprise, notre équipe a pu vous montrer ses compétences professionnelles issues des domaines du marketing et de la communication commerciale. Ainsi, afin de vous proposer une analyse adaptée à vos attentes, nous avons tout d’abord effectué une brève présentation générale de la marque Apple. Puis, nous avons réalisé un diagnostic de la gamme IPod d’Apple qui nous a permis de déterminer les différents cycles de vie des produits qui l’a composent. Enfin, nous avons élaboré une matrice BCG afin d’évaluer l’équilibre entre les différents produits proposés par la marque dans sa gamme IPod.

1

3. La marque Apple :
a. Présentation :
Apple, anciennement Apple Computer, est une société multinationale fondée en Avril 1976 par Steve Jobs et