la grande distribution

Pages: 4 (918 mots) Publié le: 16 novembre 2014
FICHE MARCHÉ
La grande distribution au Maroc
Un essor récent
Le commerce intérieur représente au Maroc une valeur ajoutée de plus
6,92 Mds EUR, soit environ 11 % du PIB. Il emploie 13,2 % de lapopulation
active. L’apparition de la grande distribution au début des années 1990 a
modifié les manières traditionnelles de consommer des Marocains.
Plusieurs facteurs, comme les prix avantageux etle désir de consommer
autrement, ont accompagné cette transformation.
La grande distribution est à dominante alimentaire et enregistre un chiffre d’affaires annuel moyen
compris entre 1,5 et 1,9Md EUR.
Les GMS ont connu une croissance annuelle moyenne de 15 % durant ces 5 dernières années et de
600 % en 10 ans.
Les GMS représentent 12 % des parts de marché, contre 88 % pour le commercetraditionnel.
Le nombre d’hypermarchés et de supermarchés à prédominance alimentaire s’élève à plus de 250.
Depuis son avènement, la grande distribution a permis d’introduire des notions qui étaientjusque là
inconnues ou peu pratiquées : le juste à temps dans les livraisons, la diversification des produits, mais
aussi la mise en place de la chaîne du froid, indispensable aux produits fraispérissables. Cette
transformation explique sans doute l’intérêt des investisseurs pour ce secteur, notamment les enseignes
étrangères.

Un secteur porteur
A travers le plan RAWAJ, le gouvernementencourage la
promotion du commerce en réseau et la modernisation du tissu
commercial. La surface dédiée aux grandes et moyennes surfaces
est passée de 22 hectares en 2008, à 38 hectares en 2012.
Cinqenseignes dominent la grande distribution alimentaire :
Marjane et Acima avec 65 % de PDM (groupe SNI), les
hypermarchés Carrefour et supermarchés Carrefour Market avec
28 % de PDM (groupe HyperSA), Aswak Assalam avec 8 % de
PDM (groupe Ynna Holding ).
Par ailleurs, l’enseigne du Hard Discount turque BIM, implantée
au Maroc depuis 2009, dispose aujourd’hui de 100 magasins.
La répartition...
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