La marque et son marketing

Pages: 28 (6841 mots) Publié le: 25 mars 2012
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Rapport de l’exposé « La marque »

Introduction ; Qu’est qu’une marque ? Qu’est qu’un capital marque ? Comment construire un capital marque ? Comment gérer une marque ? Concevoir une stratégie marque ; Conclusion

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Rapport de l’exposé « La marque »

Au cœur d’une marque réussie ; on trouve un excellents produit ou service, accompagné d’une planification marketingsoigné et d ‘un marketing créatif. La stratégie marketing exige également d’analyser avec soin les spécificités et l’identité de la marque. Le processus d gestion des marques constitue un élément fondamental des politiques marketings. Il s’appuie sur l’ensemble des leviers d’action et vise à construire, mesurer et gérer les marques vue de maximiser leur valeur. On identifie quatre étapesdistinctes dans la gestion de a marque : la définition de leur positionnement, la planification et la mise en œuvé marketing, la mesure de leur performances, et le développement de leur valeur.

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Rapport de l’exposé « La marque »

LA STRATEGIE DE MARQUE CONSTITUE L’UNE DES PRIORITE ACTUELLES DES POLITIQUES MARKETING . DE MARQUE TEL QUE L’OREAL, SWATCH, NOKIA, SONY, LUIS VUITTON OU NIKE PERMETTENTAUX ENTREPRISES D’ADOPTER DES PRIX PLUS ELEVE POUR LEUR PRODUITS, DE FAVORISER LA FIDELITE DES CLIENTS ET DE SE DIFFERENCIER DES CONCURRENTS. DES MARQUE PLUS RECENTS COMME GOOGLE, REDBULL ATTIRENT L’ATTENTION DES CONSOMMATEURS ET DES ANALYSES FINANCIERS. AVANTS D’EXAMINER LES DIFFERENTS SUJET LIEES A LA MARQUE , UNE DEFINITION S’IMPOSE :

UNE MARQUE EST UN « NOM, UN TERME , UN SIGNE, UNSYMBOLE, UN
DESSIN OU TOUTE COMBINAISONS DE CES ELEMENTS SERVANT A IDENTIFIER LES BIENS OU SERVICES D ’UN VENDEUR OU D ’UN GROUPE DE VENDEURS ET A LA DIFFERENCIER DES CONCURRENTS

»

AUX PREMICES DE CETTE PRATIQUE , ON TROUVE LES CORPORATIONS MEDIEVALES QUI IMPOSAIT AUX ARTISANS D’APPOSER UN SIGNE DISTINCTIF SUR LEURS REALISATIONS POUR LES IDENTIFIER ET GARANTIR LEUR NIVEAU DE QUALITE.AUJOURD’HUI, LA MARQUE CONSTITUE UN ELEMENT CLE DE LA STRATEGIE D’UNE ENTREPRISE ET CONTRIBUE A SA VALORISATION FINANCIERE . ELLE AJOUTE DES DIMENSIONS AU BIENS OU AU SERVICES , ET LE DIFFERENCIE DES AUTRES OFFRE REPONDANTS AU MEME BESOIN . LES DIFFERENCES PEUVENT ETRE FONCTIONNELLES ET RATIONNELLES, C’EST A DIRE LIEES A LA PERFORMANCE DU PRODUIT , OU BIEN SYMBOLIQUES ET EMOTIONNELLES, C'EST-A-DIRE FONDEESSUR CE QUE LA MARQUE REPRESENTE ET INCARNE.

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Rapport de l’exposé « La marque »

La marque joue un rôle essentiel auprès des clients et des entreprises ; pour les premiers, elle sert d repère et d’identificateur ; pour les entreprises, elle constitue un outil stratégique.

LE ROLE DE LA MARQUE AUPRES DES CLIENTS :
La marque permet aux consommateurs d’identifier le fournisseur d’unproduit ou d’un service, elle simplifie leur processus d’achat et réduit le risque perçu. Elle est une garantie et une source de confiance, car elle représente un engagement public de qualité associé à un certain niveau de performance, elle permet également de faire le lien avec les opérations marketing dont elle fait l’objet et avec des expériences de consommation parallèles ou antérieures avecd’autre produits signé de la même marque. La présence de la marque peut influencer la manière dont les clients perçoivent la performance des produits. Elle peut conduire les clients a mieux évaluer leurs caractéristiques intrinsèque et à lui associer une valeur symbolique. Les consommateurs déterminent quelles marques son susceptible de répondre à leur besoins, et celles qui sont moins pertinentes poureux. Enfin la marque joue un rôle d’identification pour ces clients, qui expriment ce qu’ils sont à travers les marques qu’ils achètent.

LE ROLE DE LA MARQUE AUPRES LES ENTREPRISES :
Pour les entreprises, la marque présente de nombreux avantages. Elle facilite le suivi u produit et les opérations logistiques. Elle offre une protection légale pour éviter la copie du produit et de ses...
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