La marque et son marketing

6841 mots 28 pages
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Rapport de l’exposé « La marque »

Introduction ; Qu’est qu’une marque ? Qu’est qu’un capital marque ? Comment construire un capital marque ? Comment gérer une marque ? Concevoir une stratégie marque ; Conclusion

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Rapport de l’exposé « La marque »

Au cœur d’une marque réussie ; on trouve un excellents produit ou service, accompagné d’une planification marketing soigné et d ‘un marketing créatif. La stratégie marketing exige également d’analyser avec soin les spécificités et l’identité de la marque. Le processus d gestion des marques constitue un élément fondamental des politiques marketings. Il s’appuie sur l’ensemble des leviers d’action et vise à construire, mesurer et gérer les marques vue de maximiser leur valeur. On identifie quatre étapes distinctes dans la gestion de a marque : la définition de leur positionnement, la planification et la mise en œuvé marketing, la mesure de leur performances, et le développement de leur valeur.

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Rapport de l’exposé « La marque »

LA STRATEGIE DE MARQUE CONSTITUE L’UNE DES PRIORITE ACTUELLES DES POLITIQUES MARKETING . DE MARQUE TEL QUE L’OREAL, SWATCH, NOKIA, SONY, LUIS VUITTON OU NIKE PERMETTENT AUX ENTREPRISES D’ADOPTER DES PRIX PLUS ELEVE POUR LEUR PRODUITS, DE FAVORISER LA FIDELITE DES CLIENTS ET DE SE DIFFERENCIER DES CONCURRENTS. DES MARQUE PLUS RECENTS COMME GOOGLE, REDBULL ATTIRENT L’ATTENTION DES CONSOMMATEURS ET DES ANALYSES FINANCIERS. AVANTS D’EXAMINER LES DIFFERENTS SUJET LIEES A LA MARQUE , UNE DEFINITION S’IMPOSE :

UNE MARQUE EST UN « NOM, UN TERME , UN SIGNE, UN SYMBOLE, UN
DESSIN OU TOUTE COMBINAISONS DE CES ELEMENTS SERVANT A IDENTIFIER LES BIENS OU SERVICES D ’UN VENDEUR OU D ’UN GROUPE DE VENDEURS ET A LA DIFFERENCIER DES CONCURRENTS

»

AUX PREMICES DE CETTE PRATIQUE , ON TROUVE LES CORPORATIONS MEDIEVALES QUI IMPOSAIT AUX ARTISANS D’APPOSER UN SIGNE DISTINCTIF SUR LEURS REALISATIONS POUR LES IDENTIFIER ET GARANTIR LEUR NIVEAU DE QUALITE. AUJOURD’HUI, LA

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