LA MARQUE
Quelles stratégies de marque adopter dans l’optique d’une stratégie d’internationalisation ?

Adrien LE CLECH
MME 4
21/02/12

SOMMAIRE
1. Introduction

2. Une marque en générale
2.1. Les différents types
2.2. Le rôle et fonctions
2.3. Les emblèmes

3. La gestion des marques
3.1. L’image
3.2. Le capital

4. Les différentes orientations stratégiques de la constitution d’un portefeuille de marque
4.1. La politique multimarque
4.2 La politique monomarque
4.3 Le co-branding

5. Les stratégies de marques
5.1 Extension de gamme
5.2 Extension de marque
5.3 Marques multiples
5.4 L’internationalisation

6. Le cas Renault

Introduction

Avant l’ère du marketing, la puissance d’une entreprise ne prenait en compte uniquement ses biens tangibles, comme les actifs matériels, sa valeur immobilière. Cette notion à de nos jours bien changé, et prend désormais en compte des variables beaucoup moins tangibles comme la valeur et l’image dégager par la marque.
Nous sommes actuellement à un passage d’un management axé sur le produit à un management de plus en plus dirigé vers la marque, ce qui relève de logiques et principes spécifiques.
Les marques font parties à part entière de notre vie de tous les jours. Que ce soit sur les produits, sur les panneaux, à la télévision, sur internet, la presse, ainsi que sur nous mêmes, nous ne pouvons pas passer à coter. Tout est mis en œuvre pour attirer notre attention et faire en sorte que nous achetions tel produit plutôt que tel autre.
Nous étudierons donc comment une entreprise tente d’imposer un produit. En lui donnant un nom. Ce nom est la marque. Cette marque doit rassembler, déclencher, donner envie au consommateur. Le client reconnaît alors le produit à sa marque. Pour cela l’entreprise entour sa marque de données intangibles que nous étudierons au cours de se mémoire. Nous expliquerons alors l’intérêt particulier de la gestion des marques en marketing. Dans la mesure où la marque porte