La methode des cas et le plan marketing : Version corrigée avec note pédagogique

3377 mots 14 pages
La methode des cas et le plan marketing : Version corrigée avec note pédagogique

12_07_2011

Table des matières

Table des matières

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I - 1. Point méthodologique

7

A. 1.1. Définitions.................................................................................7
B. 1.2. Plan d'analyse type.....................................................................8
C. 1.3. Synthèse.................................................................................12

II - 2. Etude du cas d'un cinéma d'art et d'essai

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A. 2.1. Introduction.............................................................................13
B. 2.2. Enoncé du cas..........................................................................13
C. 2.3. Résolution du cas : exercices.....................................................14
1. Analyse de la situation et diagnostic.....................................................14
2. Choix de la stratégie marketing...........................................................16
3. Développement du plan marketing.......................................................18

D. 2.4. Synthèse : analyse commentée du cas........................................19

3

Introduction

L'objectif de cette micro ressource est de sensibiliser les étudiants à l'utilisation de la méthode des cas en marketing.
Avec cet outil, l'étudiant comprend les objectifs pédagogiques de la méthode et son mode de résolution au travers de :


la présentation d'un plan d'analyse « type » ;



la présentation des outils à mobiliser et des grilles d'analyse appropriées ;



un exemple corrigé de l'analyse d'un cas familier des étudiants : celui d'un cinéma d'arts et d'essai.

5

1. Point méthodologique I -

I

1.1. Définitions

7

1.2. Plan d'analyse type

8

1.3. Synthèse

12

A. 1.1. Définitions
Qu'est-ce qu'un cas ?
Le cas est un ensemble de documents divers, décrivant la situation d'une entreprise

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