THEME 5 : L’INTERPRETATION DES ETATS FINANCIERS 5.3. L’ANALYSE DE LA RENTABILITE

MISE EN SITUATION : LA SOCIETE RIVIERE

L’entreprise RIVIERE est implantée à Pont-l’évêque en Normandie. Elle y conçoit des chemisiers detinés à une clientèle aisée. Le produit est en effet un produit haut de gamme dont le prix de vente moyen est de 150 €uros.
La société distribue ses chemisiers dans 50 magasins européens qui lui appartiennent.
Au début de l ‘année 2004, l’entreprise s’est implantée aux Etats-Unis où elle a ouvert deux magasins. Cette nouvelle implantation est pour l’instant décevante car la baisse du cours du dollar par rapport à l’€uro a fortement freiné les exportations vers ce pays pendant toute l’année 2004.

Voici des extraits de l’allocution de la Présidente de la société, Laure Rivière lors de l’Assemblée Générale des actionnaires du 28 Mai 2005 chargée d’approuver les comptes de l’exercice 2004.

« Chers actionnaires, je tiens à vous présenter dans le détail la situation économique et financière de notre société.
Je vais donc vous parler en premier lieu de la création de nos deux magasins américains puis aborder la situation de l’ensemble de l’entreprise.

1) La création de l’infrastructure commerciale américaine a occasionné des investissement importants.
Par rapport à cette situation, les résutats sont quelque peu décevants. Les ventes de chemisiers ont été de 16 000 unités pour ces deux nouveaux magasins. Au prix de vente moyen du chemisier, le chiffre d’affaires est donc relativement modeste.
Si l’on compare donc les moyens mis en œuvre et les résultats obtenus, l’on peut donc considérer que l’efficience des moyens consacrés à l’implantation américaine est relativement faible par rapport à l’efficience globalement acquise par l’entreprise sur le continent européen.
Les mêmes conclusions peuvent être tirées si l’on rapporte les objectifs de ventes aux réalisations. Ainsi, l’implantation américaine n’atteint pas pour cette première