La petite robe en noir, guerlain
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17 pages
La petite Robe noire de Guerlain veut séduire les femmesLe 14 février 2012, Guerlain lançait une web série pour sa gamme Orchidée impériale. Le 2 mars 2012, la maison dévoilait la campagne « La petite Robe noire » et signe une nouvelle opération marketing détonante.
Le parfum :
En 2009, la première édition du parfum « la petite Robe noire » est commercialisée. Cette nouvelle fragrance n’est alors disponible que dans les boutiques Guerlain à Paris. Il est autrement dit difficile de se procurer cet élixir aux douces notes de citron, de vanille ou encore de rose, de violette… En 2012, Thierry Wasser revisite cet arôme avec pour notes de tête la cerise noir et la Bergamote, pour notes de cœur la Rose noire et enfin pour note de fond le thé fumé et le patchouli. La petite robe noire, sensuelle, délicate et ultra féminine, est disponible en parfumeries depuis le 5 mars 2012. A cette occasion, Guerlain bouscule les codes avec une campagne de lancement multi support décalée.
Une campagne de communication 360°
Une publicité sans actrice, il fallait oser, Guerlain l’a fait. Le spot TV n’est autre qu’une illustration, aux couleurs sobres et féminines, de la célèbre petite robe noire. Pas de visage, pas d’égérie humaine mais une silhouette élancée qui, vêtue d’une petite robe noire, parée d’un chapeau ultra chic et chaussée d’escarpins, déambule dans les rues de Paris au rythme de « These boots are made for walking » de Nancy Sinatra. La petite robe noire, basique intemporel et incontournable de toutes les gardes robes, est la star de ce spot.
Pour accompagner la publicité TV, Guerlain a également mis en place un dispositif de street marketing : près de 8000 silhouettes d’1m80 ont été placées dans les rues de 5 villes françaises, dont Paris et Lyon. Des toiles géantes ont été disposées à Paris (Auteuil, Passy et Place Blanche). Des colonnes Morris Decaux projettent la silhouette de La petite Robe noire sur les pavés des Champs-Elysées. On la retrouve également