La publicité influence t'elle la société

Pages: 9 (2052 mots) Publié le: 19 avril 2011
La publicité | |

La publicité est omniprésente mais nous influence t-elle ? 
La publicité ne nous laisse pas indifférent : Elle séduit, amuse ou au contraire agace, exaspère.On peut appréhender la communication publicitaire à partir du schéma de Laswel :  * Qui ? Annonceur (émetteur) * Dit quoi ? Message * A qui ? Cible de consommateur * Par quel canal ? Divers supports médiatiques* Avec quelles conséquences ? Objectif L’objectif est de faire connaitre un produit et d’amener au comportement d’achat. Cependant l’Influence sociale est un phénomène complexe. La communication sociale ne se réduit jamais à ce schéma puisque le message est toujours transformé, traduit, interprété à la lumière des Normes et des représentations. La publicité est un produit de consommation demasse. Cependant, la masse est un produit virtuel crée par les médias.  Dans la publicité, le monde est différentLes personnes ne travaillent pas ou rarement. Elles n’ont pas de soucis de santé, familial ou professionnel.Elles vivent dans une société hédoniste qui occulte l’effort. Les personnes vont se poser comme libérées des contingences matérielles. Elles vivent dans un monde où les inégalitésn’existent pas, où les rapports de domination sont invisibles. Dans la publicité, on peut acheter sans argent, séduire…l’échange marchand n’existe pas, tout est gratuit.Lorsque le travail est mis en scène, ils est très esthétisé et ne correspond pas au travail réel. La publicité relaie la norme d’internalité : « On peut pourvu que l’on s’en donne les moyens ». La publicité est le vecteur, crée ourenforce lesStéréotypes.Elle enseigne les composantes d’un style de vie (normes d’hygiène, de repas…) désirable.Elle relaie les pratiques consommatoires des groupes qui sont dans des positions dominantes et les produits de luxe sont présentés comme accessibles à tous. Elles renforce et joue sur les stéréotypes. La publicité est fondamentalement conservatrice. Exemple : stéréotype de l’age
Les jeunes(stéréotype de l’adolescent) sont habillés comme des jeunes, ont un portable…Les vieux ne sont pas si vieux, ils sont alertes, en bonne santé et s’occupent de leurs petits enfants.Exemple 2 : stéréotype ethnique
Les pâtes sont italiennes (couleurs rouge et verte pour l’emballage) et le gel douche à la noix de coco est présenté par un mannequin noir.Exemple 3 : stéréotypes de genre
Les femmes sontplus souvent proche de la lessive tandis que les hommes le seraient plus de la voiture. Quand les hommes sont utilisés pour être présentés avec de l’électroménager ou des enfants, on joue sur l’humour ou la sexualité. Ils sont souvent montés en ridicule. Si l’on se réfère à la publicité pour la 106, on constate qu’elle inverse le schéma dominant dominé. Le but étant que leur cible, ici lesfemmes, achètent le produit. Le renversement de Rôle et de pouvoir satisfait l’ego féminin.  La publicité s’adapte à des secteurs de clientèle. La publicité n’invente rien. Elle n’est là que pour surfer sur une idée nouvelle et s’en emparer complètement.
Exemple : Les grands magasins se sont lancés dans la thématique de la protection de l’environnement et ont tous leur propre slogan, à croire qu’ils sesont tous convertis à l’écologie. L’histoire de la publicité suit les influences :  La publicité informative et persuasive Elle s’appuie sur une conception de l’homme où le consommateur est rationnel, raisonnable et conscient.Le message parle donc au bon sens du client. Il y a un besoin à satisfaire. Le message indique et présente un produit qui vient satisfaire le besoin. (Ce produit est biensûr le meilleur, efficace, durable…) Ce modèle s’appuie sur le schéma théorique suivant :A : on attire l’attention
I : on suscite l’intérêt
D : on provoque le désir
A : on déclenche l’achat Ce schéma reste théorique et partiel puisque l’individu n’est pas toujours rationnel dans ses achats qui peuvent être liés à d’autres facteurs (pression sociale, émotion…). De plus dans une société de...
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