La publicité : un art en évolution
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En quoi la publicité est un art en constante évolution?"Le 4 septembre, j'enlève le bas". Myriam, en bikini sur fond de plage et mains sur les hanches promet d'enlever le haut, puis le bas. Ce qu'elle fait... dos tourné! On découvre alors le slogan de l'annonceur : "AVENIR, l'afficheur qui tient ses promesses. Cette publicité de 1981 est un exemple parmis tant d'autres de l'impact que peux avoir la réclame sur notre quotidien. Les publicitaires doivent redoubler d'effort et d'ingéniosité en vue de capter l'attention d'un consommateur déjà considérablement sollicité. Ainsi, face à ses changements et créations, on peut se demander en quoi la publicité est un art en constante évolution?
C'est à travers l'étude de quatre documents que ce sujet sera développé.
I - La publicité est un art. On défini la publicité comme étant un outil de communication qui vise à promouvoir un produit dans le but de le vendre. Quand à l'art, au sens esthétique moderne, il est défini par la production ou la création d'oeuvres destinés à susciter des émotions, positives ou négatives.
L'émotion, n'est-ce pas sur cette corde sensible, que jouent les publicitaires? Il sagit en tout cas de l'avis de Jean-Marie Dru, Président de l'agence de publicité TBWA. En effet, la publicité necessite une imagination (tout comme l'art), un travail conceptuel cherchant à exprimer une intention. Prenons par exemple la publicité Perrier de 1998: la couleur vive (jaune), la rencontre innatendue entre Perrier et Albert Einstein, le lieu où la photo a été prise; tout ce travail de mise en scène tend vers un seul objectif : dynamiser la marque. De façon simpliste, on pourrait déchiffer cette affiche ainsi : boire Perrier rend intelligent! Ces associations imagées et cette recherche de créativité se retrouvent dans nombre de publicité. A cette fin, les agences font appel à des metteurs en scène connus, tel que Ridley Scott ou Alan Parker. Jean-Marie Dru nous le rapelle justement dans l'interview