 L’objectif

de ce cours est d’avoir des notions sur l’aspect réglementaire de la publicité, faite dans le cadre d'une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou de services.

 Histoire

de la publicité: La publicité au sens large est aussi ancienne que le commerce. Si l’on entend la publicité comme le fait de vanter son produit pour que le chaland (client) l’achète alors il faut remonter aux temps ancestraux, dès le début du commerce avec le troc, les marchés, les foires… Pour attirer l’attention d’une population en grande majorité illettrée, deux techniques sont privilégiées : l’enseigne et les crieurs.

 Bien

évidemment, la publicité suivra l’émergence des nouveaux médias. En 1922, apparaît la radio et 6 ans après les premiers spots sont diffusés. s’accélère à la fin du XXe siècle : le bouleversement des nouvelles technologies n’échappera pas aux annonceurs qui s’empareront de ces nouveaux canaux. Ainsi verra-t-on le développement des publicités sur Internet, sur les consoles de jeux, les téléphones portables, pad…

 Tout

 Au

XXI siècle Pour mesurer l’impact d’un message, les agences ont désormais recours à des dispositifs de mesure d’audience publicitaire.  Ces outils consistent à placer des caméras sur des panneaux publicitaires afin de compter le nombre de personnes qui regardent le panneau, le temps passé devant celui-ci, et parfois même l’estimation de leur âge et de leur sexe

 L’avenir…

Plus inquiétant, les agences de publicité, associée aux neuroscientifiques, développent depuis peu de nouveaux modes de communication basés sur l’exploration du cerveau du consommateur et la détection des intentions de ce dernier . Cette discipline, appelée le neuromarketing, suscite perplexité et crainte

 Histoire

du droit de la publicité: Le premier pas fut international, ce qui n’est pas étonnant face à la dimension mondiale de la publicité. La Chambre de