La publicité mensongère Etude n°2

Mensonge et publicité ont toujours été proche.

Introduction : La publicité est partout : dans les médias, dans les magasins, dans la rue... sa raison d'être est de faire vendre. Mais peut-on tout promettre pour attirer la clientèle ? La publicité mensongère est réprimée. Les mesures destinées à assurer la sincérité de la publicité tendent concurremment à protéger le consommateur contre certaines formes de tromperie et à maintenir un climat de saine concurrence entre commerçants. Ceci en les empêchant d'user de fallacieuses promesses pour attirer le consommateur. Dans une première partie nous allons analyser une publicité mensongère, pour ensuite mettre en valeur les conséquences pour l'entreprise et pour le consommateur.
Les conséquences pour le consommateur : Power balance a beaucoup fait parler de lui il y a quelques années. Cette entreprise ventait les bienfaits de ses bracelets “magnétiques“ qui étaient sensés améliorer la force, la souplesse, et l'équilibre. Le terme "performance technologie" était aussi présent sur le bracelet. Le problème est que tout cela ne repose sur aucune preuve scientifique. Seul un test d'équilibre qui était fait avant et après le port du bracelet tentait de prouver que le bracelet était doté de deux hologrammes imprimés sur du polyéthylène et incrustés avec une fréquence de 7,83 hertz. Ceci est une invention qui repose uniquement sur l'ignorance des consommateurs. L'entreprise californienne a sûrement adopté le meilleur moyen de communication marketing qui existe à ce jour : faire porter son bracelet magique à des stars internationales comme Kobe Bryan et Shaq Oneil deux joueurs de basket NBA, mais aussi à des surfeurs et des personnalités. Ces célébrités sont vues par des millions de personnes qui s'identifient à eux. Certaines stars sont même payées pour venter les bienfaits de ce placebo. Les conséquences pour l'entreprise : Pour commencer