ECONOMIE

Questions DOCUMENT 5 : Quel changement est intervenu dans la direction d’Apple en 1985 ? dans quelle mesure peut on dire que les difficultés rencontrées ensuite par l’entreprise sont liées à ce changement ?

En 1985, la société Apple bénéficie d’une avancée technologique fulgurante. Steve Jobs est co-fondateur de la société, il décide d’intégré John Sculley à l’entreprise et le place à la tête de celle-ci. Cependant leurs divergences d’opinion évinceront Steve Jobs. A partir de 1985, l’entreprise Apple va prendre une direction différente de celle prévue en 1976. Sous la direction de John Sculley, Apple se marginalise et les ingénieurs créent au gré de leur imagination pour produire toujours plus de nouvelles innovations. En 1997, la société Apple est en crise. En vous appuyant sur les photographies sur le texte, montrez que ces difficultés sont aujourd’hui résolues. En 1997, le PDG d’Apple, Gil Amelion demande à Steve Jobs de revenir au sein de la société Apple. Il fallut recentrer rapidement les objectifs de la société : l’innovation perpétuelle de nouvelles technologies liant la logistique au matériel. Aujourd’hui, de par la réussite de cette société, les produits phare que nous connaissons tous, comme l’Iphone ou le Macbook donne l’exemple d’une technologie de pointe au 21° siècle. Depuis le remaniement de 1997, Apple est une entreprise de référence sur le marché actuel.

- Que pouvez-vous en déduire sur les limites de la logique managé riale ? Avec l’exemple de la société Apple nous pouvons déduire que le management peut rapidement s’égarer dès lors que les idées divergent. A l’origine de la création d’Apple, trois jeunes techniciens de la Silicon Valley qui ont pensés cette entreprise, son avancée, la direction qu’ils souhaitaient pour celle-ci. Dès lors qu’un élément extérieur soit intervenu, il y a eu une dérive dans l’organisation managériale d’Apple. Bien que John Sculley ai l’étoffe d’un grand dirigeant, il n’est pas parvenu à prendre