HISTOIRE DES ARTS : « La société de consommation »

Introduction

La consommation est entrée dans une nouvelle phase dans les années 1950, lorsque les salaires augmentèrent beaucoup plus vite que le coût de la vie et la productivité du travail encore plus vite que les salaires. Cette croissance de longue durée donne l’illusion d’une prospérité perpétuelle et fut à l’origine d’un développement inconnu jusqu’alors. L’échelle des valeurs de la société en fut bouleversée. La structure des dépenses des ménages changea rapidement, l’assortiment des marchandises s’est diversifié et les magasins présentent une offre abondante et variée. Les appareils ménagers tels que réfrigérateurs, aspirateurs, machines à laver se sont très largement répandus. Au même titre que les voitures et l’électronique de divertissement, ils se sont « démocratisés ». La publicité est un des moyens favorisant la consommation de masse en incitant les individus à consommer, par exemple en 1959, Moulinex se sert de la publicité pour inciter à l’achat de l’électroménager « Moulinex ».

Présentation du document n°1 : publicité pour la marque Moulinex

Ce type de document datant de 1959 est une affiche publicitaire sur l’électroménager présentant la marque Moulinex.
Cette publicité utilise la couleur pour attirer l’œil du consommateur et incite à l’achat. Elle idéalise le bonheur au travers la vision du couple moderne, heureux qui utilise les nouveautés de l’électroménager pour se faciliter la vie au quotidien.
C’est une publicité française montrant le début de la révolution industrielle « les 30 glorieuses » par l’arrivée de toutes sortes d’innovation notamment l’arrivée de l’électroménager dans tous les foyers. Ces innovations dans l’électroménager vont faciliter le travail de la femme et cette publicité le démontre par les différents types d’électroménager du robot à la râpe en passant par le presse-fruit.
Cette publicité par le biais de l’homme qui offre un cadeau à son épouse montre