La stratégie france soir

Pages: 8 (1841 mots) Publié le: 17 avril 2011
Présentation Stratégie

France Soir c’est…
 Un Journal de Presse Quotidienne Nationale dit « Mid Market ».
 Un passé très riche et mouvementé depuis la création en 1944 avec Pierre LAZAREFF comme figure historique.  Une adaptation difficile à la concurrence des autres médias. (TV, Radio)  Une reprise en main en 2009 par Alexandre POUGATCHEV et une nouvelle offre en 2010 : le nouveauFrance Soir

La PQN, tendances de fond
 Une crise du secteur due à la baisse du lectorat  Le choix de la politique éditoriale partage forcément la cible  Les français ont une certaine désaffection pour la PQN et lisent surtout des Magazines spécialisés  Le manque de points de distribution, et le nombre réduit de Kiosques à journaux (32 000)  Une concurrence des autres médias, comme la TV quiest devenu le média populaire, et la Radio, auxquelles on peut rajouter aujourd’hui Internet.

L’audience des la PQN
8,3 millions de personnes, soit 16,4% des individus de 15 ans et plus lisent la presse quotidienne nationale. L’audience de la PQN progresse de + 0,1 % par rapport à 2009.

L’évolution titre par titre
France Soir est le quotidien qui a le plus évolué en 2010 par rapport auxautres titres.

Source : média poche 2010

Répartition géographique de l’audience de la PQN

16% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQN. Ils sont 34% en Île de France.

Source : audipresse.fr/epiq2009-2010

L’histoire chargée de France-soir

7 Novembre 1944 1ère parution du France-Soir

1953 1er Million d’exemplaires vendus 400 journalistes à la rédaction 1972Mort de Pierre Lazareff Fin des « années Lazareff »

1981 Lancement de France-Soir Magazine afin de reconquérir le lectorat

1998 Lancement d’une nouvelle formule format Tabloïd 32 pages 185 000 exemplaires/jour

2000 Le groupe italien Poligrafici Editoriale récupère le tire pour 1Fr symbolique

1949 Rachat par la Librairie Hachette Arrivée de Pierre Lazareff

1976 Rachat de France-Soirpar Presse Alliance Nombreuses grèves Lectorat en baisse 600 000 exemplaires 10 Novembre 1970 Vente record de 2 Millions d’exemplaires

1983 Lectorat en baisse 400 000 exemplaires/jour 1er Plan de redressement (Licenciements et déménagement du mythique 100 rue Réaumur)

1999 148 000 exemplaires/jour France-Soir est vendu pour 1Fr symbolique à Socpresse (Georges GHOSN)

2004 Presse Alliancevend 70% du capital à Montaigne Presse (Rami Lakah) France-Soir perd 800 000 €/mois 42 000 exemplaires/mois 2006 France-Soir publie les caricatures de Mahomet du quotidien Danois. S.Faubert avoue avoir tenter un coup de pub

2006 O.Rey et Jp. Brunois reprennent FranceSoir Licenciement de 60 salariés. Plus que 35 journalistes

Septembre 2010 France-Soir enregistre la plus forte progression de laPQN +34,7 % Environ 81 000 exemplaires/jours

2003 France-Soir est toujours en crise 60 000 exemplaires/jour

2009 Nouveau plan de sauvetage Rachat du titre par Sablon International (A. Pougatchev)

2001 Le groupe recapitalise FranceSoir à hauteur de 80 millions d’€ Plan social (60 licenciements) Nouveaux dirigeants D. Pouchin, P.Bouvard, A.Bercoff Nouvelle Ligne éditoriale : « Le journal dela télé »

2006 Le groupe MoscowNews propose une offre de reprise refusée par le tribunal

2005 France-Soir dépose le bilan Redressement judiciaire

2007 France-Soir toujours en crise 23 000 exemplaires/jour 1800 abonnés

17 Mars 2010 Nouvelle version du journal qui se veut plus proche du lecteur. Financé en grande partie par la publicité (6 millions d’€) Arrivée de nouvelles signatures(PPDA, Thierry Rolland) Objectifs : 100 000 à 200 000 exemplaires/jour

Les années Lazareff
 1950 - 1972 : L’âge d’or Considéré comme le journal le plus vendu et le plus populaire, France Soir se présentait comme le seul quotidien à vendre plus d’un million d’exemplaires par jour. La rédaction travaillait 24/24h pour offrir pas moins de 7 éditions dans la journée, fraiches des dernières...
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