LA STRATEGIE PROMOTIONNELLE DE LA MARQUE
• Une double promotion sur les manettes et les jeux
• Une remise immédiate en caisse
• De la PLV chez le distributeur
Le but :
• développer la demande du produit par le consommateur
• donner un avantage tactique vis à vis de la concurrence
• préserver les valeurs de référence de notre marque.

DESCRIPTION DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE LA MARQUE
• Une stratégie de communication basée sur le long terme, avec l’objectif de fidéliser le client à la marque

• Une communication de marque
- Playstation est une marque, la Playstation 3 son ambassadrice.

• La stratégie publicitaire
- Utilisation de la caution de l’avantage concurrentiel par l’entreprise
- Mise en avant de la philosophie de marque
- Innover et offrir de nouvelles sensations aux joueurs

• Le mix de communication marketing
- Concept de la campagne : axer toute la communication sur l’interprétation de notre signature « This is living ».

• Le sponsoring, outil omniprésent pour la PS3
- la Ligue des Champions de football
- les 24 heures du Mans, Rock en Seine, Les Femmes s'en mêlent, Les Arcs on the Rocks

LA CIBLE CONSOMMATEUR
• Une forte identité d'Hardcore Gamers avec la licence PlayStation.
• Le cœur de cible : les gamers (joueurs invétérés de 15-35 ans).
• Evolution des cibles consommateurs
• Avec cette promotion la cible d’acheteurs potentiels s’élargit et se diversifie

LE POID DE LA PROMOTION DANS LE MIX COMMUNICATION
• Un coût peut onéreux dans le poids global du budget consacré à notre communication
• Budget global de communication sur l’année est de 1 400 000 €
• Coût global de notre promotion : moins de 5% du budget de communication.
• Les postes de dépenses :
- La création et l’impression de stickers
- Les moyens techniques permettant d’identifier notre promotion sur le lieu de vente

• Estimation du coût de cette promotion dans notre budget de communication : Environ 40 000 € soit