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Eveil Lactel ‘’ dis papa’’
Cette publicité est réalisée par l’agence DDB « Doyle Dane Bernbach » c’est une agence publicitaire fondée en 1949 a New York, son nom est fait a partir des noms de ses fondateurs " Marxwell Dane, Ned Doyle et William Bernbach " Elle fait partie du Groupe Omnicom, deuxième groupe de communication au monde. Le réseau comporte plus de 200 bureaux dans une centaine de pays (Egypt, France...)
Description :
Pour parler de son lait de croissance Eveil, Lactel représente un enfant, qui apprend à parler , d’environ dix mois, assis sur une chaise haute et devant lui se trouve son père qui lui tient son biberon ‘’éveil ‘’ et qui essaye de lui faire prononcer le mot ‘’papa’’, pour le lui rendre, le bébé refuse de le dire et répète régulièrement le mot " maman" le papa est enragé, le bébé fait tombé la boite de céréale par une geste avec ses mains , le bébé reprend son biberon . Pendant que le père ramasse les graines de céréales, la maman intervient et demande " qui a fait ca ? " Le bambin lui répond " papa " ; le père est surpris suite au comportement rusé de son enfant.
Le Message :
Lactel a choisi de mettre en avant le bénéfice (avantage) du produit :
Par l’enfant :
-L’épanouissement de l’enfant qui là s’exprime par le comportement taquin du bambin face a ses parents.
-Le développement de l’enfant de façon prodigieuse (il fait ses premiers pas et dit ses premiers mots...)

Par les textes :
-à la fin du spot le texte écrit et annonce ce que le lait apporte aux enfants : - vitamines
-calcium -acide gras -fer
-Et comme d’habitude dans les pubs pour les aliments :
- par un message officiel qui s’affiche pendant toute la durée du spot publicitaire, pour nous rappeler les principes de base en mode actuellement:
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