[Tapez ici] [Tapez ici] [Tapez ici]La diversité culturelle est une Réalité impactant la société planétaire en premier dégrée, c’est une prise en considérations des cultures qui va jouer un rôle crucial et dynamique lors de la résolution des questions auxquelles notre monde confronte. Cette dernière se manifeste non seulement dans les formes variées à travers lesquelles le patrimoine culturel de l’humanité est exprimé, enrichi et transmis grâce à la variété des expressions culturelles, mais aussi …afficher plus de contenu…

La réalisation de cette internalisation des marchés rigide à travers importance de la créativité et l’innovation comme avantage compétitif, ce potentiel créatif entre tout à fait dans la culture d’une entreprise. Pouvoir s’exprimer facilement, être au cœur d’une entreprise à la gestion efficace, être entendus et soutenus par la direction, sont des valeurs qui jouent sur la motivation des collaborateurs et permettent d’alimenter continuellement le développement de l’entreprise par des idées et des concepts nouveaux. On entend souvent parler de la diversité en …afficher plus de contenu…

Malgré cette ambigüité, force est de constater que la diversité peut générer un avantage concurrentiel si elle est bien menée, par la créativité ou l’apprentissage des différences, conduisant à une meilleure prise de décision dans un monde changeant rapidement .C’est le cas des Multinationales qui sont de plus en plus conscient de cet aspect ,prenons l’exemple des grandes entreprises NIKE et COCA-COLA , qui valorisent et souvent adapte leurs produits aux gouts de leurs clientèle .Elles dépensent un immense budget en publicité pour ajuster les produits au contexte culturels , aux besoins des consommateurs .Cependant les responsables marketing mondiales et nationaux poursuivent le positionnement des marques par rapports aux cultures et attentes du marché puisque la diversité culturelle est considérée comme un facteur déterminant des stratégies commerciales.A travers les études réalisées, présenter au niveau des encadrés de ce chapitre par rapport aux valeurs des consommateurs dans les