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La segmentation internationale

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PRÉSENTATION PROMOTIONNELLEMaster 1 MCI :
Marketing et management stratégique international6,531OBJECTIFS➢ Cerner les spécificités et les enjeux de la segmentation internationale➢ Mieux cerner la dimension stratégique de l’activité marketing et ses enjeux à l’international➢ Connaitre les étapes clés d’une démarche de segmentation, de ciblage et de positionnement dans un environnement international22Votre ProfesseurCHIEF MARKETING OFFICER+25 an d’expérience en marketing & communications. Travail pour MEDIADEV, agence marketing B2B pour le secteur informatique.CLIENTSJe travail avec les éditeurs de logiciels du « Fortune 500 » à développer et exécuter des stratégies marketing internationale ainsi que des campagnes de détection de projets.INTERVENANT EXTERIEURAncien élève d’ISAFI, je donne des cours à ISAFI depuis 2003.AUTEUR DE « TUNE IN …afficher plus de contenu…

Mais si le segment devient moins attractif votre avenir sera immédiatement compromis.2. VOUS VOUS SPÉCIALISEZ DE FAÇON SÉLECTIVEVous choisissez plusieurs segments attractifs pour leur potentiel de rentabilité à l'entreprise. Vous équilibrez ainsi les risques.3. VOUS OPTEZ POUR LA SPÉCIALISATION DE PRODUITVous fabriquez un seul produit et le destinez à plusieurs groupes de clients. Le risque est que l'avènement d'une nouvelle technologie n'ébranle toute votre gamme de produits.1515LA SÉLECTION FINALE DES SEGMENTS4. VOUS OPTEZ POUR LA SPÉCIALISATION DE MARCHÉVous vous consacrez à un seul segment et y commercialisez une gamme de produits spécifique. Si les clients sont satisfaits, vous …afficher plus de contenu…

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Les 5 forces de PORTER: étude de cas Kusmi Tea

Intensité

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