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La sphère marchande comme outil de résistance

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La sphère marchande comme outil de résistance à la mondialisation : le cas du marché des colasTous droits réservés © Management international / International
Management / Gestión Internacional, 2010
Ce document est protégé par la loi sur le droit d’auteur. L’utilisation des services d’Érudit (y compris la reproduction) est assujettie à sa politique d’utilisation que vous pouvez consulter en ligne. https://apropos.erudit.org/fr/usagers/politique-dutilisation/ Cet article est diffusé et préservé par …afficher plus de contenu…

Concernant les entretiens, le principe de satu- ration en a déterminé le nombre, conduits par vagues en
2004, 2005, puis 2007 - les deux premières vagues ayant été effectuées peu après le lancement de la plupart des AC.
Les entretiens ont été menés à partir d’une grille thématique relativement souple et évolutive, en visant à épouser les formes du dialogue ordinaire, portant toujours sur la per- ception, par l’enquêté, des formes de commerce alternatif de colas, comme le commerce équitable ou le …afficher plus de contenu…

Donc en gros, ça va pas les déranger. Ca va être
3. La typologie dressée ici ne vise pas à rendre compte de l’exhaustivité des AC qui existent aujourd’hui à travers le monde. Dans le cadre de la problématique retenue, les seuls pris en considération sont ceux qui portent, plus ou moins explicitement, des revendications identitaires.La sphère marchande comme outil de résistance à la mondialisation : le cas du marché des colas 59 un plus pour eux. En même temps ils ne vont pas se priver d’une boisson qu’ils consommaient assez fréquemment et en même ils auront un produit qui pour eux est marqué hal- lal. Donc c’est hallal » (E8).
En conséquence de son succès commercial, le détourne- ment sémantique de la consommation de Zam Zam Cola

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