Lacoste

1948 mots 8 pages

LACOSTE
Une entreprise au cœur de sa légende mais qui a su faire peau neuve et se repositionner.
Caractérisez l’organisation Lacoste en dégageant notamment les éléments suivants : statut juridique, métier, ressources, champ d’action, taille
Présentez la ou les finalités de son manager ainsi que les objectifs recherchés depuis 2006
Montrez en quoi le contexte a influé sur le fils Lacoste pour se repositionner en 2008
Caractérisez la décision prise et présentez les effets engendrés sur l’organisation.

L'HISTORIQUE DE LACOSTE

LA LEGENDE LACOSTE

1 Il était une fois... René Lacoste

Philadelphie, 1927. De gauche à droite : Henri Cochet, Jean Borotra, Pierre Gilou, René Lacoste et Jacques Brugnon, l'équipe de France qui va remporter la Coupe Davis.

René Lacoste portant le premier "crocodile" qui deviendra emblématique. Forest Hill, 1927.

René Lacoste et la première raquette métallique.

René Lacoste avec ses fils

Bernard et François.

René Lacoste, le Champion C'est en enlevant pour la première fois aux Américains la Davis Cup en 1927 avec l'équipe des Mousquetaires, que René LACOSTE est entré dans la légende du tennis.

Il a également triomphé trois fois aux Internationaux de France (1925, 1927 et au stade de Roland Garros en 1929), deux fois en Grande-Bretagne à Wimbledon (en 1925 et 1928) et deux fois (en 1926 et 1927) à l'Open des Etats-Unis de Forest Hills.

Avec les « Mousquetaires », Jean Borotra, Jacques Brugnon et Henri Cochet, il a dominé le tennis mondial jusqu'au début des années 30. A partir de 1922, les quatre hommes ont remporté titre sur titre et ont déjà, dans le public, leur surnom. Jean Borotra est le "Basque bondissant", Henri Cochet est le "magicien", Jacques Brugnon est surnommé "Toto", quant à René Lacoste, considéré comme un redoutable joueur de fond de court, il n'a pas encore de

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10 ECONOMIE Directsoir N°159 / Mercredi 30 mai 2007 Lacoste L’épopée du crocodile Quand, au printemps 1927, un journaliste américain croise René Lacoste dans les rues de Boston, à la veille d’un match de Coupe Davis, et le surnomme l’Alligator, il ne se doutait pas que le champion français allait révolutionner le tennis et le monde du sport en inventant le polo Lacoste. L’HISTOIRE DU CROCODILE LE PLUS CONNU DU MONDE COMMENCE À LA SUITE D’UN PARI. Le capitaine de l’équipe de France avait promis à René Lacoste une superbe malle en peau de crocodile s’il gagnait son match. Pour les spectateurs américains, friands de ces histoires en forme de défis, l’amalgame est vite fait et dans la mémoire du public, le jeune tennisman français, connu pour ne jamais lâcher sa proie, restera «le crocodile».….

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