Lancement d'un it bag pour les adolescentes

5519 mots 23 pages
Devoir Marché de l’enfant :
Conception d’un nouveau produit

Année scolaire 2012-2013

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PLAN

I. Le marché du it bag A. Les origines des « it bag » B. Les habitudes de consommation « vestimentaire » des adolescents(12-15ans)

II. Le Contexte A. Le Concept B. Le SWOT C. Les objectifs

III. Segmentation, Cible et positionnement

IV. Marketing Mix A. Produit B. Prix C. Les moyens de Communication D. Les stratégies de Distribution

V. Conclusion

I. Le Marché A. L’origine du phénomène « des it bag »
On en a tous déjà entendu parler, de ces sacs que tout le monde s'arrache, célébrités comprises: LES IT BAGS.
Dans les années 90, la croissance du marché de la maroquinerie a pris son envol, le terme it bag s'emploie pour désigner Le sac à main à posséder AB-SO-LU-MENT, c’est le sac du moment au top de la tendance. Presque tous les créateurs voulaient faire le sac à la mode qui serait vendu à des milliers d'exemplaires et que les femmes voudraient, d'où le nom it-bag (sac du moment).
Identifiable facilement, il est griffé par une maison de luxe (Chloé, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Givenchy, Dior…) et porte même un nom ! Il est repéré sur les « it » girls, d’Ashley Olsen, Lily Allen en passant par Sarah Jessica Parker… La particularité des it bags sont qu’ils sont souvent sur liste d’attente parfois longue de plusieurs mois pour les avoir avant même leurs sorties en boutique ! Le phénomène qui existe depuis le début des années 90, n’est en fait pas si récent. Créés dans les années 50, on retiendra entre autres les célébrissimes sacs 2.55 de Chanel et le Kelly d’Hermès. Dans les années 2000, pas une fashionista ne se pavane sans son it bag.
On n’oubliera certainement pas le cabas pailleté de Vanessa Bruno, le 24h de Gérard Darel, le Paddington de Chloé, le Speedy de Vuitton ou encore le Motorcycle de Balenciaga…
Un it bag est aussi réputé

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