user icon

Le Community Manager - Lanceur de produit

745 mots 3 pages
Montre plus
Le CM un lanceur de produits

Lancer une marque ou un produit n’est pas une mince affaire, c’est même un vieux problème, toujours d’actualité. L’enjeu principal est avant tout de se distinguer des autres stratégies de communication et de créer un univers propre afin d’être facilement identifiable par les consommateurs. Le community manager peut se révéler être un atout redoutable pour réussir ce tour de force. Notamment dans la mise en place des stratégie d’annonce pour faire émerger sa marque ou son produit alors que tout le monde utilise les mêmes médias et outils? Petit tour d’horizon des solutions gagnantes…
Outre le traditionnel «buzz», également appelé «marketing viral», qui consiste à générer un nombre de vu et de partage important en un laps de temps très court, à l’image de T-PEX il y a quelques mois avec sa campagne «a hunter shoot a bear», il existe d’autres moyens efficaces de se faire remarquer sur la toile :advergame, organisation d’évènements (salons, distributions de produits) relayés sur les médias sociaux, personnalisation de produit, jeux-concours, etc.

La nouvelle tendance est bien à la personnalisation, après Coca-Cola surfant sur le thème du partage, c’est au tour de Nutella de proposer, via sa page Facebook, des étiquettes personnalisées. Un moyen simple mais efficace de générer du trafic sur la page de la marque et de créer un réel engouement du produit auprès des consommateurs. Le but est de jouer sur la proximité avec ses clients, de se créer une identité propre et facilement identifiable, comme les personnages be-fruit d’Oasis, qui ont permis de générer une communauté auprès du produit. Même si dans ces cas il s’agit moins de lancement que de repositionnement, on comprendra que le carburant de la fusée est l’engagement des fans de la marque.

Dans le cas du lancement de nouveau produit, Paylib, service de paiement en ligne est un bon exemple. Le rôle du community management a été significatif. Lancer sa campagne virale et

en relation

  • Dialectique entre matroni et moi et propagande
    859 mots | 4 pages

    Que ce soit pour travailler ou pour discuter, une bonne communication est de mise. Elle peut être utilisée de plusieurs manières. Le discours politique est une sorte de communication de masse. Alexis Martin présente dans son œuvre, Matroni et Moi, une communication déficiente tandis que Stéphane E.Roy, lui, dans son œuvre Propagande, présente la communication sous forme de publicité. Peut-on dire que les personnages de ces deux œuvres ont-ils se ressemblent ?….

    montre plus
  • Communication Nesfluid
    285 mots | 2 pages

    Communication de Nesfluid : Le groupe Nestlé possède un fort avantage financier. Il faut donc exploiter cette opportunité. La communication média : Il faut utiliser tous les supports possible.….

    montre plus
  • Collignon
    973 mots | 4 pages

    Les cartes seront personnalisées par l’atelier d’impression. Pour cela, il est nécessaire de leur transmettre la liste de notre fichier….

    montre plus
  • Pfc marketing opérationnel
    6856 mots | 28 pages

    Comme a indiqué notre interrogé, la promotion est la composante la plus impactée, et c’est tout à fait logique, le changement de la politique communication est indispensable surtout dans la période du confinement où les canaux personnels ne peuvent plus être utilisés, la solution était alors les moyens digitalisés, on parle justement des sites web et les réseaux sociaux qui permettent l’entreprise à communiquer son offre aux consommateurs à tout moment. La différence entre ces moyens et les moyens traditionnels (médias) réside d’une part dans la ligne de communication, les premiers sont adaptés à chaque consommateur ,on parle du stratégie (one to one) qui consiste à promouvoir les biens que chaque utilisateur cherche dans sa navigation, en fait cette stratégie crée la valeur pour les deux , le consommateur qui trouve le produit qui répond à ses attentes avec les détails dont il a besoin, et à l’entreprise de faire vendre ce produit, et comme on le sait tous le fait de créer cette double valeur est considéré comme le critère majeur d’une stratégie efficiente. D'une autre part, le marketing digital est multidimensionnel, chose qui permet d’être très proche du consommateur, savoir sa réaction (les commentaires dans les réseaux sociaux par exemple), chose qui permet l’entreprise à remédier à ses lacunes, et à personnaliser son offre à chaque segment, sans oublier que parfois les recommandations des clients peuvent être une source d’inspiration pour l’entreprise. Certainement le marketing digital présente tous ces avantages, il a pu être une alternative efficiente dans la période de crise, cependant la comparaison nous montre que la différence ne concerne que la promotion et le prix. Tant que tous ce qui est stratégies et perceptions restent le même il est toujours….

    montre plus
  • Pourquoi Enqu Te De Notori T
    291 mots | 2 pages

    L’étude de notoriété vise à savoir si la marque ou l’entreprise est connue, qui la connaît et doit permettre de quantifier cette connaissance. L’objectif principal est de mesurer l’efficacité de la politique de communication et des actions menées pour améliorer la visibilité de l’entreprise. On vérifie également si la marque est spontanément citée, à quoi elle est immédiatement associée ou si tous les produits et services sont connus.….

    montre plus
  • Hé ho
    823 mots | 4 pages

    personnalisé. - Le choix se fonde sur toutes les grandes marques en largeur d’assortiment qu’en profondeur d’assortiment. - La compétitivité des prix est assurée à la fois par la puissance d’achats effectuée pour l’ensemble des pays européens et patr la vocation promotionnelle de l’enseigne. - La….

    montre plus
  • RUNNING
    1137 mots | 5 pages

    Le rôle du Community Manager grandit avec le recours à ces communautés : ce métier est devenu de nos jours un incontournable en matière de communication d'entreprise. Et si les États-Unis l'ont déjà compris depuis longtemps, la tendance en France est depuis maintenant quelques années à la hausse. Les entreprises recrutent un community manager pour trois raisons principales : accroître la notoriété de l’entreprise, acquérir de nouveaux clients et fidéliser les leurs.….

    montre plus
  • La marque employeur
    2385 mots | 10 pages

    Le premier point commun que nous pouvons noter est celui des campagnes de communication d’ampleur plus ou moins importante qui caractérisent ces deux politiques. Ainsi, les firmes utilisent souvent de façon massive les médias que sont la télévision et Internet pour développer leurs marques employeur et produit, lesquelles se confondent parfois au sein….

    montre plus
  • ADM 1002 TN3
    2055 mots | 9 pages

    Le président de la société moderne s’inquiète surtout des problèmes suivants : 1- un taux d’absentéisme très élevé. 2- le moral des travailleurs n’est plus là.….

    montre plus
  • La fontaine, « les obsèques de la lionne »
    1276 mots | 6 pages

    qui marque l’intervention du fabuliste. Celui-ci se lance dans une série de considérations au présent de vérité générale sur les travers de la cour et des courtisans ; – le vers 24 met fin à cette digression de façon brutale (vers 24, 25) : La Fontaine reprend son récit, mené à la troisième personne jusqu’au vers 32 pour évoquer l’attitude du cerf et la dénonciation dont il est l’objet de la part d’un « flatteur » ; – s’ensuit (vers 33 à 3 une nouvelle étape du récit, avec la tirade du lion rapportée au discours direct : le drame se met en place, le lion prononce la condamnation du cerf et appelle au lynchage : les 3 octosyllabes ponctués de 3 impératifs qui terminent son discours contribuent à dramatiser le récit ; – vers 39-49 : réplique, au style direct, du cerf, dans laquelle est enchâssée la prosopopée de la lionne. On notera l’habileté de la construction polyphonique ; – la chute, brève (2 vers et demi), est marquée par le retour au récit entrecoupé des cris de la cour : le cerf a renversé la situation à son profit, l’effet de son discours est immédiat (« à peine »).….

    montre plus
  • Guy fortier
    2486 mots | 10 pages

    | Titre | Travail présenté àNom du professeurdans le cadre du coursTitre# du coursPar :nomDépartement de managementFaculté des sciences de l’administrationUniversité LavalDate 2012 | Table des matières Séance – Le postmodernisme et la généalogie des pratiques 2 Séance – Le postmodernisme et la généalogie des pratiques L’article Les Affaires, no. No: 43 Actualités, samedi 24 novembre 2012, p. 18 OBJECTIF : CROISSANCE….

    montre plus
  • maladie Alzheimer
    1199 mots | 5 pages

    La personne est-elle entourée par un réseau de personnes proches ? sa famille vit elle à proximité ? est-elle….

    montre plus
  • mercatique
    370 mots | 2 pages

    Visite virtuelle d’un musée : Le Louvre Rendez-vous sur le site officiel du Louvre à l’url : http://www.louvre.fr et recherchez les informations suivantes : 1. Le Musée : son adresse, la date de la création du musée et sa destination antérieure, dater et définir ses collections, citer les huit départements (rubrique Louvre, mode d’emploi)….

    montre plus
  • Salut
    505 mots | 3 pages

    Un endroit de naissance et une constitution génétique en sont des exemples typiques. 2. circonstancielle : la chance apparaît selon les circonstances. Les accidents et les épidémies en sont les manifestations les plus connues. 3.….

    montre plus
  • La communication externe de l'entreprise
    2089 mots | 9 pages

    tout procédé médiatique….alors la communication c’est exister aux yeux de grand public qui se situe à l’extérieur de l’entreprise .Quelques soit la taille de l’entreprise la communication externe joue un rôle fondamentale pour l’mage et pour la notoriété de l’entreprise . C’est suite à la communication que les partenaires, les clients et les prospects forgent leur opinion et leur attitude vis –à –vis de l’entreprise, il est essentiel de donner et d’offrir une image positive basée sur l’expérience et la compétence et l’innovation. Le but de la communication externe : Le but de la communication externe se base sur « la qualité des services ».….

    montre plus