Le géant wal mart

Pages: 18 (4424 mots) Publié le: 16 avril 2011
WAL-MART
CAS ANNUEL DE DISTRIBUTION

SOMMAIRE

I. LES ETATS-UNIS

Introduction

1. Données démographiques et économiques de base du pays étudié

2. Les groupes de distribution présents et les types de commerce

3. Les particularités de consommation des Etats-Unis

4. Les consommateurs américains

5. Les Relations entre distributeurs et fournisseurs : le cas Wal-MartII. WAL-MART

1. Présentation de l’entreprise
2. La stratégie de Wal-Mart
A. En B2C

3. Analyse SWOT

4. L’architecture commerciale et la notion de Merchandising

A. En quoi l’architecture commerciale diffère t’elle d’un pays a un autre ?

B. En quoi influence-t-elle le comportement d’achat des ménages ?

5. Le géant de la grande distribution face à lafidélisation

6. Le phénomène de la Walmartisation

A. Définition
B. Peut-on assister à une Walmartisation de l’économie française ?

7. La grande distribution face à la crise

CONCLUSION

INTRODUCTION GENERALE

Pour ce cas, nous avons choisi de porter notre travail sur le géant américain Wal-Mart. Sa place sur le marché de la grande distribution semble imbattable et nousavons voulu en savoir plus sur ce leader incontesté.

Dans un premier temps, nous allons nous intéresser au pays d’origine de Wal-Mart, les Etats-Unis afin de mieux comprendre la place qu’y occupe la distribution.

Dans un second temps, nous établirons une approche plus sensible avec des thèmes comme l’architecture commerciale, la fidélisation… qui sont peu abordés en général maisqui nous ont semblé importants de traiter.

Tout au long de ce rapport, nous allons comparer la situation de Wal-Mart à une référence française : Carrefour, afin d’augmenter la pertinence de nos analyses.

LES ETATS-UNIS

1. Données démographiques et économiques de base des Etats Unis

Afin de mener à bien l’étude de Wal-Mart, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement deson pays d’origine, les Etats-Unis. Voici les principales données démographiques et économiques.

- Il y avait plus de 305 millions d’habitants en 2008
- Les Etats-Unis sont le 3ème pays le plus peuplé du monde
- L’immigration est abondante et la population y est très diversifiée
- C’est la 1ère puissance économique mondiale
- Le pays possède le PIB le plus élevé de la planète
- Il estpremier importateur de biens et le deuxième exportateur
- Sa balance commerciale est déficitaire et les Etats-Unis ont la plus grosse dette publique

2. Les groupes de distribution présents sur le sol américain, les types et formes de commerce

- Wal-Mart : 1er distributeur aux USA, 2nd entreprise mondiale en CA, plus de 6100 supermarchés/hypermarchés, 3500 magasins.
- Groupe Sears HoldingsCorporation (Kmart) : 3ème groupe de distribution aux USA, 3800 magasins
- Costco : 4ème distributeur aux USA, 435 entrepôts
- Target Corporation : 5ème distributeur aux USA
- The home depot : grande distribution dans les produits de la maison
- Safeway : 42,3 milliards de $ de chiffre d’affaires en 2008 avec un effectif de 201 000 salariés
- Supervalu : 44 milliards de $ de chiffre d’affairesen 2008 avec un effectif de 192 000
- A&P : 340 supermarchés/hypermarchés/magasins
- Piggly Wiggly : 1er magasin libre service de l’histoire
- Publix

Graphique comparatif entre le Chiffre d’affaires de Wal-Mart et celui des autres
distributeurs américains (données en milliards de dollars U.S)

Voici le tableau représentant le poids économique et les effectifs de Wal-Mart face à ceux deses concurrents directs aux Etats-Unis :

| |[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |
|Chiffre |378,8 |77,349 |70,2 |64,400 |63,367 |49,124 |
|d’affaires* |...
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