Le geomarketing

Pages: 33 (8111 mots) Publié le: 4 mai 2011
MOI 1 VEILLE MARKETING

LE GEOMARKETING

SOPHIE CALVAT JULIE FALGUIERE SONIA HADDOUCHE 16/05/2008

SOMMAIRE
INTRODUCTION .................................................................................................. 3 1. LE CONCEPT DE GEOMARKETING .................................................................... 3 1.1. DEFINITION ET ORIGINE DU GEOMARKETING......................................... 3 1.2. LES OBJECTIFS ET PRINCIPALES APPLICATIONS DU GEOMARKETING ..... 4 1.2.1. Les raisons et intérêts de réaliser une approche géomarketing.............................. 4 1.2.2. Les 3 axes d’utilisation courante du géomarketing ...................................................... 4 1.2.3. Le géomarketing et la gestion de la relation client(GRC)......................................... 6 1.2.4. Les principaux bénéfices que génère le géomarketing ............................................... 7 1.3. LA FUSION DE DONNEES MARKETING ET GEOGRAPHIQUES ..................... 8 1.3.1. Le portefeuille ou données internes de l’entreprise : Données portefeuille........ 8 1.3.2. Les données du marché, externes à l’entreprise : Données du marché.............. 8 1.3.3. Les données cartographiques, externes à l’entreprise................................................ 8 1.4. LES ACTEURS DU GEOMARKETING............................................................ 9 1.4.1. Les utilisateurs du géomarketing ........................................................................................ 9 1.4.2. Les services de l’entrepriseconcernés par l’utilisation du géomarketing............ 9 1.4.3. Les acteurs spécialisés ............................................................................................................ 9 2. LES SIG ANALYTIQUES ................................................................................. 12 2.1. LA STRUCTURE DES FICHIERS GEOMARKETING ..................................... 122.1.1. Les données sémantiques .................................................................................................... 13 2.1.2. Les données géographiques ................................................................................................ 14 2.2. LE GEOCODAGE ...................................................................................... 15 2.2.1.Définition..................................................................................................................................... 15 2.2.2. Les différents types de géocodage ................................................................................... 16 2.2.3. Les limites du géocodage..................................................................................................... 17 2.3. LA MODELISATION GRAVITAIRE APPLIQUEE AU GEOMARKETING ......... 18 2.3.1. La délimitation des zones de chalandise par les polygones de Thiessen................ 18 2.3.2. La délimitation des zones de chalandise par le modèle de Reilly ......................... 18 2.3.3. Estimer la qualité de la desserte commerciale avec le modèle de Reilly........... 19 2.3.4. Estimer lesparts de marché avec le modèle de Huff ................................................ 19 3. L’APPLICATION DU GEOMARKETING EN ENTREPRISE .................................. 20 3.1. LES DIFFERENTS NIVEAUX D’ADAPTATION DU GEOMARKETING ............ 20 3.1.1. Initiation au géomarketing................................................................................................... 21 3.1.2.Investissement dans une solution..................................................................................... 21 3.1.3. Intégration d’un SIG dans le SI ......................................................................................... 22 3.2.CAS PRATIQUES ...................................................................................... 22 3.2.1. Le Crédit...
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