IPAG ECOLE SUPERIEURE DE COMMERCE IPAG NICE

Le lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France

Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing
2008-2009

Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie Théorique.......................................................... 8 Chapitre 1 : Le lancement de ligne .......................................... 9
I/ De l’idée au concept ..............................................................................................................9 1. Les méthodes de sélection des idées nouvelles...............................................................10 2. Le développement les concepts.......................................................................................13 3. La sélection des concepts ................................................................................................14 II/ Du concept à la nouvelle offre............................................................................................15 1. L’élaboration du produit..................................................................................................16 2. La fixation du prix...........................................................................................................18 3. La conception du packaging............................................................................................19 4. Le choix du nom..............................................................................................................20 III/ La commercialisation d’un produit nouveau.....................................................................21 1. Le lancement d’un nouveau