Le macro et micro environnement

Pages: 6 (1139 mots) Publié le: 23 février 2015
Le macro environnement :

MENACES
OPPORTUNITES
Forte concurrence avec un leader
inconstesté : RedBull
- Les boissons énergisantes ne représentent
que 0.9 % des boissons sans alcools en
France.
- Campagnes contre la surconsommation de
boissons énergisantes
- Augmentation de consommation pour les
produits sains et naturels
- Le marché représente est en hausse
constante depuis 2006 (entre 2009 et2010
le chiffre d’affaires des boissons énergisantes
a augmenté de 140%)


Aspects Politiques et Légaux

Le Redbull a été présenté dans le marché comme une nouvelle boisson sans alcool avec un nouveau concept, à savoir la boisson énergisante. D'abord l'Organisation de Santé a suspecté que Redbull pourrait être un médicament, une drogue. En outre une étude effectuée par un institut indépendant(ISME) en 1998 a prouvé que le Redbull a des effets stimulants comme la caféine, mais ne mène pas à la dépendance. Néanmoins Redbull doit toujours être approuvé par chaque pays où il sera vendu.

Aspects Économiques

Redbull fait face à peu d'exposition aux cycles économiques comme c'est une boisson spéciale, servant un marché nouveau. Leur marché cible est celui des sportifs et des actifs ainsi quedes adolescents. Il y a peu de concurrents et par leurs publicités bien placées leurs ventes augmentent.

Aspects Socioculturels

À la différence des années 1980, où personne n'a voulu l'essayer, aujourd’hui les gens sont maintenant beaucoup plus ouverts pour de nouvelles expériences car leurs styles de vie changent. En outre ils sont confiants de l'essayer, parce qu’aucune préoccupations concernantla santé a été dégagée par des organisations comme l'ISME. Redbull À l'heure actuelle a une image très branchée, il est vendu dans beaucoup de bars et de clubs, où il est souvent mélangé avec la Vodka.

Aspects Technologique

Redbull est exclusivement produit en Autriche d'où il est exporté dans 28 pays. Il y a deux raisons pour lesquelles il n’est pas produit dans d’autres pays. Premièrement Letaureau Rouge veut assurer qu'ila le même goût dans le monde entier. Deuxièmement de cette façon la recette sera gardée sans risque de par son lieu unique de production.


Aspects Environnementaux

La boîte est faite d'aluminiumrecyclable et donc respectueuse de l'environnement.
Les consommateurs désirent de plus en plus consommer des produits naturels dont la fabrication n'entrave pasl'environnement

Aspect demographique 

• Vieillissement de la population dans les pays occidentaux (moins de jeunes, cible principale des boissons énergisante)
• Le nombre de femme dans le monde est plus élevé que celui des hommes










Le micro environnement :

FORCES
FAIBLESSES
Leader mondial
Notoriété et engagement de la marque
Evènementiel fort
Communication multicanal
Elargissement de la cibleInnovation
Associés aux comportements à risque (alcool, sports dangereux)
Composition du produit


Les boissons énergisantes proposent un côté pratique et facile à transporter, en raison du petit emballage et du fait de ne pas avoir à boire une grande quantité de liquide. Le marché des hommes est plus actif que celui des femmes, en cours de développement.
La cible visée reste principalement lesjeunes hommes de 20 à 30 ans, pressé et actif, ayant besoin d’énergie rapidement.
Les produits sont distribués aux fêtards, étudiants en révision, sportif…

Les femmes représentent actuellement un petit marché pour les boissons énergisantes. Cependant, il est en essor, les producteurs de boissons énergisantes développent ce segment de marché :
- réduisant le format des canettes
- incorporant desingrédients naturels, biologiques, sans sucre, ou de santé, afin de rendre leur boisson plus attrayante pour les femmes
- intégrant des éléments « verts » à leurs produits: guarana, le ginseng, le ginkgo biloba.
- développant des produits sans sucres ajoutés ou allégés en sucres.

La communication est la principale réussite de redbull, elle utilise une stratégie de « buzz marketing » et marketing...
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