Le marché des consoles de jeu

Pages: 20 (4911 mots) Publié le: 7 mars 2013
Le marché des consoles de jeu : la Playstation 3
Dans le cadre du cours : faits et institutions



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Sommaire

❖ Introduction


1. le marché de la console de jeu
- Qu’est ce qu’une console de jeu ?
A. L’offre
- Quels sont les principaux offreurs de ce marché ?• Sony : la Playstation 3
• Microsoft : la Xbox 360
• Nintendo : la Wii
- Quelles sont les parts de marché des trois grands de la console ?
• Au point de vue Mondial
• Au point de vue Européen
• Au point de vue Français
A. L’environnement- Quels sont les concurrents du marché des consoles de salon ?
- Quels sont les différents canaux de distribution ?
- Quels sont les différents groupes de pression ?
• L’Etat Français
• Les associations
B. La demande
- Qui consomme ce type de produit, quel type de public ?2. Le cas de la Playstation 3
A. L’entreprise Sony
B. Son nouveau produit : la Playstation 3
C. La cible visée
D. Le packaging
E. La commercialisation de la Ps3
F. La stratégie marketing
G. La communication
H. L’apport financier du secteur jeu vidéo à l’entreprise Sony
❖ Conclusion


❖ Bibliographie

















❖Introduction


Je vais, dans ce travail, tenter d’analyser le marché de la console de jeu et étudier tout particulièrement le cas de la Playstation3.
Pour ce faire, il faut que je présente, dans un premier temps, le marché de la console de jeu, son offre, sa demande et son environnement. Je parle ensuite de l’entreprise Sony et de son nouveau produit : la Playstation 3.
Ce travail s’inspire d’uneétude de marché réalisée il y a plusieurs années par Ophélie P., assistante marketing et communication.
Pour comprendre mon étude et les chiffres donnés, il faut savoir que mon analyse se concentre sur le marché français de la console de salon. Cependant, je me rapporte parfois aux données européennes et mondiales.

1. Le marché de la console de jeu

o Qu’est ce qu’une console de jeu ?La console de jeu était, au départ, une machine permettant de jouer à des jeux vidéo. Puis, ses fonctionnalités n’ont cessé d’évoluer grâce aux avancées technologiques. Au fur et à mesure sont venues s’ajouter des options telles que le lecteur DVD, le graveur, la connexion Internet, le lecteur Mp3…si bien qu’aujourd’hui, la console de salon se rapproche de plus en plus des fonctionnalités d’unordinateur.

Il existe deux catégories de consoles : la console dite « de salon » et la console portable. Le rôle de cette dernière dans le marché des consoles ne sera pas étudié de manière approfondie.
La console de jeu est aujourd’hui un loisir à part entière.

A. L’offre

o Quels sont les principaux offreurs de ce marché ?

En France, trois acteurs principaux se disputent lemarché des consoles de salons : Sony, Microsoft et Nintendo. Chacune de ces trois entreprises mène son combat marketing avec un produit phare : respectivement, la Playstation 3, la Xbox 360 et la Wii.

• Sony : la Playstation 3

Sony computer entertainment, Inc. (SCEI) est une filiale de Sony corporation spécialisée dans l’industrie du jeu vidéo. La SCEI est fondée en 1993 au Japon. Ellelance la gamme Playstation qui rencontre un grand succès et fait de la SCEI l’un des leader du marché. La méthode de Sony : développer la Playstation (1) qui connaît un grand succès et la faire évoluer en Ps2 puis Ps3. Pour rester compétitif face à Nintendo et sa Wii, Sony a lui aussi créé une manette qui permet de jouer grâce aux mouvements et son détecteur/caméra : la Playstation Move et la...
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