ESILV S3 2008

Dossier Marketing

:

LE MARCHÉ DES PÂTES Á
TARTINER

ESILV S3
12/12/2008

Sommaire
Sommaire ................................................................................................................................. 2
Introduction ............................................................................................................................. 3
I. Analyse de la situation marketing .............................................................................. 4
A)
Définition du marché .................................................................................................. 4
B)
Macro-environnement ................................................................................................ 4
C)
La demande ................................................................................................................ 5
D)
Offre ........................................................................................................................... 5
E) Concurrence ................................................................................................................... 6
II.
Analyse SWOT............................................................................................................ 7
A)
Analyse interne = forces, faiblesses ........................................................................... 7
B)
Analyse externe = opportunités, menaces .................................................................. 8
III.
Stratégie Marketing ................................................................................................... 9
A)
Choix fondamentaux .................................................................................................. 9
B)
Conditions de réussite ................................................................................................ 9
IV.
Objectifs de l’entreprise/budget prévisionnel ..................................................... 9
A)
Objectifs