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Le marché du vins en chine

7242 mots 29 pages
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Comment s'implanter en Chine ?

Ce document a été réalisé en partenariat avec Zhuang HAN, responsable du département Asie, CNRS-Juriscope et avec la collaboration de la Mission économique de Pékin (auteur du guide S'implanter en Chine , diffusé par Ubifrance).
Il s'adresse : aux entrepreneurs souhaitant se mettre à leur compte en Chine, et aux petites entreprises ayant des projets de développement dans ce pays.

Son objectif : leur donner des premières informations très pratiques, recenser les structures d'appui susceptibles de les aider dans leurs démarches de création, leurs recherches de financements, d'informations réglementaires, etc.

* Présentation générale de la Chine * Quelques pistes pour initialiser l'étude de marché * La négociation * Quelle structure juridique adopter ? * Quelles démarches entreprendre ? * Quelle fiscalité pour votre entreprise ? * Quelle protection sociale pour vous et vos salariés ? * A quelles aides pouvez-vous prétendre ? * Qui peut vous aider ?

Avec son adhésion à l'OMC (Organisation mondiale du commerce), le 11 décembre 2001, la Chine a supprimé de nombreuses barrières douanières et se prépare à poursuivre l'ouverture progressive de son marché conformément à ses engagements.

Ce pays en plein essor commence à attirer les TPE et PME françaises.
Il y a, en Chine, plus de 850 entreprises françaises implantées au travers de 1 800 structures qui emploient plus de 250 000 personnes.

La grande majorité des entreprises se développe dans le secteur des industries manufacturières. Si les secteurs des services et de la distribution progressent chaque année, le secteur agricole est également porteur. Le leadership chinois dans des secteurs technologiques tels que la téléphonie, l'accès à Internet et la domotique sont autant de marchés à investir.

Plus de 17 000 Français résidaient officiellement en Chine en 2006. Ils sont plutôt installés dans les régions de Shanghai et

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    Commerce International : Cas UVICA-Union des Vignerons Ardéchois Diagnostic Interne : Forces | Faiblesses | * Ressources Humaines : * Effectif de 58 ; * Le C.A. export représente 85% en Europe ; * L’équipe de direction compte 5 personnes (Président, Directeur général, Directeur commercial, Directeur export, Directeur marketing) ; * UVICA souhaite étendre son activité export sur toute la zone Asie avec en point de mire la Chine. * Finance : * Capital : 2 173 287 €. * Marketing : * Produits : stratégie adaptée (simplification du nom pour être facilement identifiable), proposition d’une gamme assez large de produits en vins de pays, blanc, rouge et Côtes du Vivarais.….

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    - Une dizaine de sociétés chinoises bien implantées se partagent 2/3 de parts de marché. - Une communication importante : les producteurs locaux ne lésinent pas sur la publicité afin de pouvoir faire face à la concurrence des vins importés. - Qualité moindre : Le vin chinois reste d’une qualité inférieure à ceux importés de vieux producteurs, comme la France et l’Italie. Certaines sociétés s’efforcent cependant d’essayer de concurrencer les Occidentaux sur ce critère la, comme Lou Lan.….

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    • Le marché des vins en Chine est un marché prometteur en pleine croissance. L’offre locale est très abondante notamment car la production chinoise de boissons alcoolisées est la plus importante du monde. En effet 90% du vin consommé sont produits localement. Ces vins représentent une large gamme de produits diversifiés, regroupant des vis millésimés, vins blancs, et une prédominance pour le vin rouge ( 80% vin rouge, 20% vin blanc).….

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    Even though the market of dairy is growing rapidly, the total market size still is small vis-à-vis the total population of the country. This is simply because dairy products are not very much part of traditional diet. According to the Chinese Dairy Council, Chinese consume only about 150 grams of cheese per capita a year compared with 14 kg in the U.S. and 24 kilograms in France. However, the market is developing, especially in big cities, such as Beijing, Shanghai, Guangzhou etc. Now it is very common that people can find cheese at hypermarkets (Carrefour, Metro, Lianhua, NongGongShang, Wal Mart etc), western fast-food chains (McDonald’s, KFC, Pizza hut, PaPa John’s etc.).….

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