Le marketing et l‘éthique

L’éthique consiste à guider les personnes dans leur comportement, à bien agir entre eux et envers ce qui les entoure. Elle est implicite et passe par les actions et les règles. L’éthique du marketing est l’ensemble des règles implicites dans le marketing permettant d’être fairplay par rapport à la concurrence, de ne pas choquer, de respecter le marché économique. Le marketing éthique est lui une forme de marché basé sur des activités considérées bonnes pour les sociétés.

Nous allons ici vous présenter chacun de ces termes, et vous montrer leurs différences.

Le marketing éthique

I/ Le marketing éthique

1) Définition

Activité commerciale dans le cadre d’un partenariat entre des entreprises et des organismes de bienfaisance ou des causes, pour commercialiser une image, un produit ou un service, dans leur intérêt réciproque. (http://www.grantstream.com/fr/glossary.php)

Autrement dit, il s’agit d’une manière de rallier le consommateur à une proposition intéressante qui leur est faite dans l'objectif de les inciter à acheter une marque impliquée dans une cause en particulier.

Les entreprises créent alors des contrats avec des associations à but non lucratif. Les moyens d'échanges peuvent être différents, cela peut se faire sous différentes manières... En effet, dans certains cas, les entreprises proposent de reverser une certaine somme d'argent perçue sur tel ou tel produit à l'association en échange de l'utilisation du nom de cette dernière. C'est le cas de Pampers avec sa campagne de pub en lien avec l'unicef : „un pack (de couches) acheté = un vaccin“. A l'inverse, certaines entreprises choisissent de sponsoriser un événement culturel. Enfin, d'autres entreprises choisissent, sans passer par une association, d'adhérer à une cause. C'est le cas de Piola : Piola est une marque de sneackers qui propose une initiative éthique puisque la marque fabrique ses chaussures au Pérou à partir de