Groupe 40 : 2012-2013 • Bastin Jean-Nicolas • Gyselinck Frédéric 3650-09-00 • Hologne Anne-Laure 1693-09-00 • Willems Robin 2542-09-00

Marketing genré

LSPED1215 – Genre et société

Professeurs : Laura Merla et Ester Rizzi

Table des Matièresi

1. INTRODUCTION 4

Question de recherche : Quel est le rapport entre les évolutions de la publicité et les évolutions dominantes ?

2. Revue de la litterature 5

Hypothèse 1 :la publicité joue un rôle sur le fait que les comportements s’écartent des modèles dominants, des années 50 à nos jours. 7 Hypothèse 2 :Les modifications de comportement de la société sont suffisamment importantes pour que la publicité tienne compte et s’adapte. 11 Hypothèse 3 : Les femmes et les hommes sont deux types de consommateurs très différents. 14 Hypothèse 4 : L’évolution des mœurs, l’arrivée de la nouvelle génération va limiter l’efficacité du marketing genré ? 19

3. Présentation des données 6

4. Presentation de la methode 22

5. Resultats empiriques 22

6. Interprétation et conclusion 23

7. Bibliographie 23

8. Annexes

Introduction

La publicité fait partie intégrante de notre quotidien, elle nous est présenté sur des supports très différents : affiches, presse, télévision et internet. Certains la trouveront agressive ou ridicule, d’autres amusante, ludique ou intéressante mais elle laisse rarement indifférent. En général, la publicité a une mauvaise image, les prospectus finissent généralement dans la corbeille à papier sans même être lus, et quand la télévision diffuse un spot publicitaire, c’est le moment de changer de chaîne. Pourtant, l’industrie continue d’injecter chaque année des milliards dans la réclame.

Mais comment la publicité agit-elle ? Jusqu’à quel point les