le marketing
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Thématique A : Organisation et production de concerts / spectacles
Fiche A5
FICHE A5 COMMUNICATION ET MARKETING DU SPECTACLE
LA COMMUNICATION
Souvent considérée comme allant de soit, la communication dans le secteur du spectacle nécessite un savoir-faire spécifique. Il est essentiel de préparer sa communication, de la cibler et de la maîtriser. Les moyens utilisés dépendent des objectifs poursuivis. Il faut les définir avant de mettre en place un plan de communication et se poser les questions préalables :
Quoi ?
Qu’ai-je à vendre ? A dire ? A proposer ? Quel est le message à faire passer ? Quelle est mon actualité ? Ai-je toutes les informations et tous les éléments pour communiquer ? La communication commence par la définition claire du « produit » ou du service, et de ses caractéristiques (exemple : live acoustique, récital, duo inédit…).
A qui ?
A qui s’adresse-t-on ? Qui veut-on toucher ? Le public directement (affichage, tractage, bouche-àoreille) ? Les médias qui vont relayer l’information auprès du public ? Les réseaux qui vont la diffuser ? Les institutions ? Les partenaires potentiels ? Les professionnels du disque (éditeurs, producteurs, labels, distributeurs) ou du spectacle (si l’on cherche à faire programmer le spectacle dans d’autres lieux ou à monter une tournée) ?
Pourquoi ?
Quels sont les objectifs ? Informer le public sur le spectacle certes, mais ce n’est pas suffisant. Il faut surtout lui donner envie d’y assister, donner envie aux médias d’en parler, donner envie aux partenaires de vous soutenir… L’entrepreneur de spectacles poursuit bien souvent un double but à travers ses actions de communication : faire venir le public et obtenir les soutiens financiers dont il a besoin pour développer ses projets.
Quand ?
Est-ce le bon moment pour communiquer ? N’est-ce pas trop tôt ou trop tard ? Il est nécessaire de planifier les actions et