Le plan média

Année universitaire 2008/2009 Le plan média

Le plan média, ou média planning est l’ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner les différents media, puis les différents supports, pour y réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût.

Les critères du média planning :

Les médias vont s'évaluer sur plusieurs critères :

Il s’agit, en premier lieu, de leur capacité à toucher la cible, une capacité analysée au travers des sources d'informations, comme par exemple les études portant sur la relation entre média et produit, qui mettent en relation les cibles de différents secteurs avec leurs comportements médias. A cela, il est possible d’ajouter les études de mesure d'audience qui décrivent les caractéristiques des audiences des principaux médias.

En second lieu, il s’agit d’évaluer les coûts d'utilisation, puisque le coût de chaque média varie avec sa proximité avec la cible. Il y a des médias qui coûtent plus cher, ce sont des médias puissants qui sont capables d'offrir une bonne couverture et une bonne répétition.

Les acteurs du média planning :

Le médiaplanning et l’achat d’espace sont l’aboutissement d’une réflexion stratégique qui implique les différents acteurs du marché.

Le premier acteur majeur est l’annonceur, qui définit la problématique marketing

L’agence de publicité quant à elle détermine les objectifs et les actions de communication. Elle s’occupe également de la réalisation des messages publicitaires

La régie enfin, s’occupe de vendre les espaces publicitaires

Les particularités de l’agence de publicité :

Elle élabore la stratégie média et la stratégie d'achat, en choisissant le média le plus approprié à son message, en cherchant à cibler un public précis. (Exemple en télévision: quelle tranche horaire?