Sujet : Ouverture du carré de la soie de Villeurbane.
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Date d’ouverture : 1er Avril 2009
Date de lancement de la campagne : Janvier 2009
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Budget alloué à la communication : 250 000 €

|Plan Media |

Média

Radio
Une campagne de spots radio sur des stations lyonnaises s’étalant sur les deux semaines précédents l’ouverture du centre commercial.
Les spots passeront aux horaires de sorties de bureaux, avec un nombre de spots accrus le vendredi soir.
Nous cherchons ici à toucher nos cibles lorsqu’elles sont dans leur voiture, au retour du travail. Les vagues de spots du vendredi soir ont lieu au moment où l’on planifie son week-end.
Les radios choisies permettent de cibler un public venant exclusivement de la région lyonnaise. Ce sont des personnes actives, puisqu’elles rentrent du travail. Ces potentiels clients sont friands de sorties et veulent se changer les idées après une journée de dure labeur.

Supports :
Radio scoop - Elle est la première radio générale de Lyon
Le mouv - Radio qui touche les jeunes.
Lyon première - Première radio de l’info à Lyon et son agglomération

Budget : 25 %

Affichage
Une campagne d’affichage abris bus couvrant les semaines précédent et suivant l’ouverture.
C’est un support qui met en valeurs les annonces et qui octroie une bonne notoriété. De plus, le centre commercial est accessible en transport en commun. Comme l’adresse et un plan seront sur les affiches, cela facilitera la compréhension et sera une invitation directe pour les récepteurs à embarquer pour découvrir le carré de la soie. Le réseau choisi sera évidemment concentré sur le Grand Lyon, plus particulièrement sur les grandes lignes.

Budget : 15 % Presse
Teasing avant le lancement en couverture des gratuits.
Profitant de l’ouverture du magasin qui aura lieu un premier avril, une campagne sous forme de teasing ayant pour thème «le poisson d’avril» sera mise en place. Cette campagne est composée de deux