NALLET Sarah

Epreuve E 41.1 : Etude de Marché

Le Prêt-à-Porter Féminin Moyen/Haut de Gamme en Italie

Session 2010

Commerce International

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Sommaire

1- Présentation de l'entreprise………………….page 3 2- Cahier des charges………………………...…page 3 et 4 3- Présentation du pays………….………………page 4 et 5 4- Offre……………………………………….…….page 5, 6 et 7 5- Demande………………………….…………….page 7 et 8 6- Distribution……………………… ……………..page 8 et 9 7-Réglementation……… .……………….……….page 10 8- Conclusion…… .……………………….……….page 10 9- Sources……………………………………….....page 10

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1- Présentation et objectifs de l’entreprise
MP2 est une entreprise dont le bureau est situé à Lyon, spécialisée dans l’import et la redistribution de prêt-à-porter moyen/ haut de gamme homme/femme, mais aussi la lingerie féminine, la maroquinerie (sacs et vestes en cuir), vêtements balnéaires (maillots de bain et draps de bain). Elle emploie deux agents textiles intermédiaires, Benoit Peyret et Jean-Paul Marcelin. L’entreprise travaille principalement avec l’Inde, la Chine ou encore la Turquie, d’où elle importe les collections déjà confectionnées. MP2 recrute ses fournisseurs essentiellement par bouche-à-oreille. L’entreprise dispose d’un bureau partenaire à Shanghai, en Chine, composé d’une dizaine de personnes ; il permet de faire l’interface entre les différentes usines chinoises qui collaborent avec l’entreprise lyonnaise, de faciliter le suivi des commandes, les facturations, ou encore les contrôles qualités. Une fois les collections acheminées en France, l’entreprise se charge de vérifier la qualité des produits et de les redistribuer aux centrales et aux boutiques. Elle compte parmi ses clients des marques telles que Cache-Cache, Lejaby, Chantelle,…Généralement, les centrales imposent leurs choix de collection de vêtements, et les usines se chargent de fabriquer ce qui leur est demandé. Mais il se peut également que ce soit l’usine elle-même qui propose ses propres collections à l’entreprise MP2, qui dans