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Le Slip Français - Analyse

489 mots 2 pages
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Le Slip Français

1) Veille documentaire :

Création : 2011
Client : le slip Français :
Produit : Sous-vêtements H/F , accessoires, charentaises …
Marché : le marché des sous-vêtements en France = 18% du CA total de l’habillement, résiste bien a la crise, en plein essor.
Positionnement : Haut de gamme
Cible principale : Jeunes actifs 18-35 ans Homme/Femme, goût pour la mode, niveau de vie aisé
Concurrence: Calvin Klein, Ralph Lauren, Pull-in, Acne Studio, Sixtine’s, Aubade Homme, Implicite Homme …
Concurrence indirecte : Dim, Athena, autres…
Chiffre d’Affaires : 1.5Millions € (2014) contre 290 000€ en 2012
Stratégies de communication : Partenariats avec grands noms de la mode (Agnès B, Princese Tam Tam…). .Forte présence sur les réseaux sociaux
FB : 63 882 likes / Twitter : 11 800 / Instagram : 12 300

2) S.W.O.T

Forces
Faiblesses
Opportunités
Menaces
-CA en forte hausse
-Grosse notoriété sur
-Les réseaux sociaux
-Jeune entreprise
-Partenariats nombreux
-Image « Made in France »
-Coûts d’infrastructures très minimes
-Marché en essor qui ne connaît pas la crise

-Peu de point de vente physique
-Canaux & supports de communication peu variés
-Image de produits chers
-Gamme de produits limités
-Gamme homme plus fourni que la gamme femme
-Evolution favorable de l’internationalisation
-Forte présence dans les médias
-Vêtement quotidien (donc qui aura toujours de la demande)

-Beaucoup de concurrence (webshop…)
-Image trop haut de gamme pour certaines personnes
-Mode qui n’évolue pas en leur faveur
-Nouveaux concurrents avec produits équivalents et/ou innovants à prix plus attractifs.
-Concurrents avec plus de points de vente
-Délocalisation si demande trop forte = perte du Made in France

3) Diagnostic

Le Slip Français n’est économiquement pas menacé et est même en pleine expansion. Son projet d’internationalisation, sa notoriété grandissante et son modèle économique sont des feux verts pour le futur de l’entreprise.
Cependant, son futur

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