Le slogan électoral dans les campagnes présidentielles de la Cinquième République-

Mémoire de licence-Cornelia Carp

TABLE DES MATIÈRES

Argument..........................................................................................1
Résumé de l’étude.............................................................................3

I. La publicité - courte histoire, délimitations conceptuelles, domaines d’interférence..............................................5
II. Le discours publicitaire ou à la rencontre d’un espace interdisciplinaire....................................9
L’approche pragmatique...............................................................9
Rhétorique et argumentation publicitaire...................................12
L’approche sémiotique................................................................14 4. Le parcours de la lecture et la coopération interprétative...........16
III. Le slogan publicitaire – quintessence du discours publicitaire.....19
Le slogan comme manège des mots – définitions et traits fondamentaux.................................19 2. Procédés employés dans la construction des slogans....................20 2. 1. L’émergence d’un double sens................................................20 2.2. Le choc des contraires............................................................22 2.3. Les mots-valise......................................................................23 2.4. Le déplacement des frontières..................................................23 3. Le son du slogan..........................................................................24
4. L’approche morphosyntaxique du slogan...................................26 4.1. L’emploi des pronoms............................................................26
4.2. La prédilection pour le superlatif.............................................27
4.3. La diversité des