Le Trade marketing au sein de CARREFOUR :
Analyse de l’application du Trade marketing au sein de carrefour :
Carrefour est à ce jour le seul grand distributeur à posséder un service répondant au nom de
Trade marketing. Ce service (5 personnes au total), sans doute l'un des plus structurés dans la distribution, dépend hiérarchiquement du directeur général marketing et communication.
Il intervient pour l'ensemble des secteurs marchandises et des services de Carrefour : alimentaire, non-alimentaire, services financiers, optique, vacances..., ce qui permet de proposer des opérations d'une grande richesse. Ses missions sont au nombre de deux : La mise en place et la coordination de tous les chantiers de partenariat ou ECR.
Carrefour assure un travail avec les industriels sur des sujets d'intérêt commun, Exemple, la gestion partagée des approvisionnements, les assortiments... Mais à ce niveau, le service a d'abord un rôle de coordination et d'interface avec l'ensemble des équipes opérationnelles concernées chez Carrefour : logistique, développement des ventes, achats. - L'autre mission recouvre le Trade marketing au sens plus classique du terme, à savoir : La conception et la mise à disposition des magasins et des secteurs d'outils commerciaux adaptés à leurs problématiques. Montage d'opérations marchandises classiques avec logique d'animation, mécanique promotionnelle globale, outils plus spécifiques... sont au programme, et cela de la façon la plus opérationnelle qui soit. Carrefour assure tout le processus depuis la conception jusqu'à la qualité de service en magasin.

Département Trade Marketing: (achat, marketing communication, logistique) :
L’organisation de Label ‘VIe SA est axée sur 4 fonctions principales à savoir : les achats, le marketing, la logistique et le réseau.
Ces fonctions sont assurées respectivement par la Direction des Achats, le Département
Marketing, la Direction Logistique et Approvisionnement et la Direction Exploitation :

A ces fonctions,